1、C2C模式对大学生自主创业的影响探析 【摘要】本文以淘宝网为例，对大学生利用 C2C 模式自主创业的优势、劣势、机会、威胁进行全面分析，旨在为大学生创业提供系统、客观的指导意见，减轻高校毕业生的就业压力。 下载 【关键词】自主创业 C2C模式 SWOT 分析 一、引言 近几年，大学毕业生的就业压力也在逐年增大，大学生就业难已经成为一个社会性问题。另一方面，我们也看到随着 C2C电子商务模式的飞速发展，通过 C2C 模式创业，成为大学生自主创业的契机。 SWOT分析法，由美国旧金山大学管理学教授海因茨 ?韦里克在 20世纪 80年代初提出。通过对问题的内外环境进行调查，罗列出各种主要的与问题相关
2、的优势（ Strengths）、劣势（ Weaknesses）、机会（ Opportunities）和威胁（ Threats），将四个方面的因素相互匹配结合起来进行系统分析，从中得出一系 列有助于企业发展的经营战略和对策。 二、 C2C 模式下大学生创业的 SWOT 分析 （一）优势分析 1.大学生自身优势。大学生作为社会的中坚力量，在创业过程中有其特有的优势。例如具有较高的文化水平，容易接受新鲜事物，具有较强的好奇心和领悟力，迎合了当今社会飞速发展的 C2C模式技术新、年轻化的特点。有更多的机会主动接触 C2C市场。且大学生的思维普遍比较活跃，比较容易提出独特的创意吸引顾客，增强竞争力。 2
3、.大学生的知识优势。大学生接受过高等教育，有着较高的综合素质和较为丰富的 专业知识基础。这些专业知识可以指导大学生创业，为创业过程中遇到的问题提供理论依据。例如，市场营销类的专业知识可以指导大学生进行市场调研，从而为创业大学生进行市场需求分析、市场选择提供理论支持，帮助产品决策、价格决策、渠道决策以及如何预测风险、规避风险；经济类、管理类的知识可以指导大学生进行财务分析，帮助创业大学生做出合理预算，并有效的控制成本。 3.创业平台优势。淘宝网是亚洲最大的网络零售商圈。据统计， 2014 年淘宝总成交额 1.172 万亿人民币，被提名为 “2014 年最成功的电子商务网站 ” 。通过淘宝 网开店
4、资金需求低，相比传统实体店铺节省了店铺租金、物业管理费等费用。只要有一台电脑和网络就可以在网上实现创业，且经营项目不受地域等条件限制，没有实体店的注册、选址等步骤及其他无形障碍。 （二）劣势分析 1.大学生自身劣势。大学生虽文化水平较高，知识丰富，但大多博而不精，缺乏经验和经营管理能力。大学生容易固守书本知识，难以活学活用，缺乏对定期营业额、有效订单量、客单价等数据的收集意识和能力，往往凭一时冲动选择自主创业，前期没有足够的准备工作，在面对顾客流失、负盈利等实际的困难时思考不够全面 ，管中窥豹。 2.创业平台劣势。大学生初入社会，创业前期难以找到合适的进货渠道和物流配送渠道，再加上在发掘客户、
5、寻找市场等方面缺乏经验，这些因素都将为初次创业的大学生带来不必要的损失。此外，由于淘宝模式的经营同质化倾向较为严重，市场几近饱和，且大学生没有定价权和价格优势。在这种环境下，若不能找到创业支撑点和核心竞争力，将很难创业成功。 （三）机会分析 1.国家政策鼓励。 2015 年 2 月，中华人民共和国人力资源和社会保障部出台了人力资源社会保障部关于做好 2015 年全国高校毕业生就 业创业工作的通知，要求各地深入实施大学生创业引领计划，大力支持大学生自主创业，多种形式开展创业培训工作，帮助创业大学生积累经验。为创业大学生提供专项培训计划，优先安排培训资源。对在电子商务网络平台开办“ 网店 ” 的大
6、学生提供小额担保贷款和贴息。加强创业孵化基地建设，提高创业孵化成功率。 2.高校积极扶植。为提高大学生的就业竞争力和自主创业能力，许多高校都开设大学生创业指导实践类课程、开办大学生创业讲座、拉动校企联合创建孵化器等，积极引导大学生创业。 自 2014年起，教育部、共青团中央等机构 联合组织开展的 “ 创青春 ” 全国大学生创业大赛在许多高校顺利施行。大赛重点在于培养大学生创新、创意、创造、创业的意识和能力，主要目的是打造具有较高的权威性和广泛影响力的全国大学生创业大赛，为引导大学生自主创业发挥积极作用。 （四）威胁分析 1.同行业竞争激烈。由于通过淘宝网开店创业门槛低、成本低等优势，在为大学生
7、创业提供便利的同时也吸引了众多成熟、有经验的社会人员的目光。竞争对手大量增加，使得同行业之间竞争变的更加激烈，创业难度大大增加。 2.网络安全隐患。在淘宝网上开店实现自主创 业主要依托当今社会发达的网络和信息技术，消费的全过程以及买卖双方的相关信息，例如买家付款信息、收货地址、 ?W 上支付信息，店主的身份信息、订货信息、库存信息等，都可以通过计算机和网络进行传输、存储。相比传统的经营模式，这种新的交易模式很容易受到其竞争者的攻击。且大学生自我保护意识和能力较弱，很难在短时间内建立起放心可靠的安全体系。 3.法律环境威胁。传统形式的交易过程中，买卖双方基本通过书面形式签订合同确立双方的权利义务
8、关系。随着计算机和网络技术的发展，现代的商务交易越来越依赖新技术。近几年以淘宝网 为主的电子商务迅猛发展，国家也出台了相应的法律法规，来规范电子商务网上支付等行为，但网络诈骗、侵权纠纷等问题仍然时有发生。总体上看，我国关于电子商务的立法工作仍处在初级阶段，相关法律法规并不全面，网络产品质量问题、消费者的个人信息以及买卖双方的合法权益等都亟需完善的法律保护。 三、总结 大学生创业有其特有的优势，例如思维活跃、有个性、敢于接受挑战等，但也存在经验少、资金短缺等不可回避的威胁。随着近几年以淘宝网为代表的 C2C电商模式迅猛发展，以其创业门槛低，成本小等优势，为大学生创业带来了 契机。面对 “ 毕业即
9、失业 ” 的压力，通过 C2C商务模式自主创业将会成为一种创业趋势。但大学生应理智思考，冷静分析自身和外界条件的优势及威胁，明确创业目标，坚定创业决心，培养诚信、创新、团队合作等创业素质。面对问题既要认真对待、积极处理，也要全面思考，防患于未然。要有不怕苦、不怕累、不怕失败的精神，在干中学，不断积累经验。其次还应该培养创新意识，学会规避不足。 参考文献 王军，刘慧 .提高大学生就业力的途径探析 J.黑河学刊， 2006，（ 5）：1. 张奕，郭小婷 .大学生就业指导工作新 构想 J.职业教育， 2013（ 424）：1. 郑擎，张坤 .大学生就业形势现状及解决途径 J.大众科技， 2012， 14（ 150）： 1. 徐萤雪，黄芳 .基于 c2c 电子商务平台下大学生创业 SWOT 分析及对策研究 J.创新与创业教育， 2015， 6（ 2）： 1-4. 李耀炜 .大学生电子商务创业 SWOT分析 J.合作经济与科技， 2012（ 442）：102-103. 作者简介：许笑伟（ 1992-），女，汉族，山东临沂人，硕士研究生，中国石油大学（华东），企业系统优化与战略管 理。
