1、Flash 广告发展前景初探 摘要 :随着电脑技术的发展 ,网络动画已经成为越来越多的人们所关注的一种动画发展的趋势。在网络广告的发展历程中 ,简单的静态的 banner广告形式已经不能满足客户的要求 ,因此 ,又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式 ,其中 flash 广告将大有可为。但是从目前的发展形势来看 ,其中还存在不少的问题。 下载 关键词 : flash 广告 Flash是美国的 MACROMEDIA公司于 1999年 6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具 ,用它可以将音乐 ,声效 ,动画以及富有新意的界面融合在一起 ,以制作出高品质的网页动态效
2、果。 Flash 在中国起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的 Flash作品 ,传到网上以供网民浏览 ,因为更多的人喜好这种表现形式 ,以及商家对网络发展态势的看好 ,早期的那些创作者开始承接商业广告。自此 ,Flash 广告的制作逐渐兴盛。 一、 Flash 广告的优势 为何 Flash广告会吸引这么多人的注意力 ,笔者认为是主要在于以下几个特点 : 1.体积小但效果好。 Flash 广告采用矢量图形和流式播放技术 ,保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画 (.swf)文件非常小 ,因此适合在网站中插入。 2.跨媒体性强 ,但制作、改动成本低廉。 Flash 广告除
3、了可以在互联网上进行传播 ,还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的 Flash 广告多以 500 元 (不少于 10 秒情节 ,动画整体风格及脚本设计Flash 动画效果 )起价。而且 改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 3.视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告 ,如果采用Flash 形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景 ,而高露洁的广告则多了 “ 海狸先生 ” 这个动画人物 ,让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的 Flash 动画广告 ,结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷 ,制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打
4、印机 ,它会委屈 ,会抗议 ,将广告做得很可爱 ,也很人性化。 二、目前 Flash 广告存在的问题 虽然 Flash这种广告形式 具有很多优点 ,但是目前 Flash广告的应用范围相对较小。主要原因在于 : 1.是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员 ,Flash 广告的制作人员很少 ,且是自发加入到这个行列 ,这就使 Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础 ,没有严格的商业操作流程 ,缺乏知识产权保护 ,严格意义上的制作群体并没有形成 ; 2.虽然我国现在有近亿万网民 ,但是其年龄结构偏小 ,关注的多是时尚产品 ,因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障
5、碍 ,这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低 ,因此在现阶段制约着 Flash 广告的发展 ; 3.广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式 ,画面比较粗糙 ,不讲究画面的精美 ,看重的是在作品中突出品牌 ,对于产品的深层次特征挖掘不够 ,在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好 ; 4.Flash 广告目前属于单打独斗 ,真正意义上属于团队制作的成品并不多 ,这点和 Flash 发展现状差不多 ,多是游兵散将 ,并没有形成庞大的阵势。 三、关于 Flash 广告发展的几点建议 在发展过程中 ,一些传统的广告理论多普遍适用于 Flash 广 告 ,例如广告表现方式、
6、AIDMA 法则、广告定位理论等 ,都对 Flash 的创意有很好的指导作用。 1.确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类 :商品信息型、生活信息型、附加价值型。所以在进行创意工作之前 ,应根据产品特征选择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色 ,如 IBM的本土 Flash 广告 , 就采用西游记中的人物来表现其产品特色 ,展示产品给客户带来的各种便利。 2.建立产品 “ 形象代言人 ” 。笔者认为 ,针对某一品牌的产品 ,可以设计出一个固定的、受大家欢迎 的动画人物 ,来做该品牌的 “ 代言人 ” 。例如台湾春水堂的阿贵系列 ,其形象和故事很多时候用于公益广告
7、的创作 ,使得事半功倍 ,因为得益于之前的知名度 ,其广告宣传效果会更好。清华紫光有一则 Flash广告的主人公就是小蚂蚁 ,其实完全可以将之拓展开来 ,让小蚂蚁代言紫光的笔记本。 总体而言 ,Flash 广告有着很好的发展前景 ,虽然目前来说力量还是有些弱小 ,但是随着相关培训机构、大专院校相关专业的设立 ,人才的培养和整合 ,会诞生出更多的精品 ;另一方面 ,更多的广告客户和广告公司会越来越注重 Flash 作品的开发与制作 ,例 如日本的电通公司、千龙研究院的动漫小组、以及一些优秀闪客成立的工作室 ,这些力量的介入会使得 Flash 这种广告形式运用得更加普遍 ;最后 ,移动电视、楼宇广告、电视广告等媒介形式也为Flash 广告的展示提供了一个较为广阔的平台。 所以 ,我们有理由相信Flash 广告的前景还是相当不错的 ! 参考文献 : 网页设计中的 Flash 动画视觉语言研究 2008 Flash 动画的现状、问题及发展思路 2007 Flash 动画在传统题材表现上的特点研究 2008 (责任编辑 :刘璐 )
