米其林集团的全球品牌战略摘要：了解米其林集团在中国市场和全球战略品牌。米其林在中国首先是打造市场，然后在建设工厂，根据市场细分采用了多品牌战略。打造良好的服务环境和爱护集团员工，为米其林集团战略走向世界打下了良好的基础。关键词：米其林、全球品牌战略、电子商务、服务营销。产品的宽度。米其林集团1988年进入中国以来，在中国拥有4家工厂及一个研发中心，并在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安及香港设有营销办事机构。当年米其林进入中国市场受到很多人的质疑，因为中国市场政府参与性很强，但是集团的领导者还是相信了自己的想法，选择正式进入中国轮胎市场。因为全球化话最近的一次浪潮始于1980年，随着经济全球化的发展和中国经济快速的发展，米其林抓住了这次机会，米其林使用了合资的方式进入中国市场，成立了米其林沈阳轮胎有限公司，成为米其林集团在中国的第一家合资公司，并于2003年依法转变为外商独资企业。这给米其林集团争取了更多的市场份额。米其林取得今天的成绩我认为离不开公司独特的营销组合的运用，下面重点来介绍米其林集团的营销组合4p的运用。第
