1、“ 三链相扣 ” 激活农村电子商务的实践研究 摘 要：在国家政策支持下，农村电子商务迎来了广阔的发展空间。“ 三链相扣 ” 是农产品加工、储运及销售三个环节相互作用的运行模式，具有灵活、高效等优势，在农村电子商务中的应用，能够进一步挖掘农村电子商务发展潜能，从而促进农村地区经济长足发展。文章从当前国内农村电子商务发展现状入手，对 “ 三链相扣 ” 激活农村电子商务实践措施进行分析和研究。 下载 关键词： “ 三链相扣 ” ；农村；电子商务；实践 21 世纪，互联网、信息技术与传统产业结合，电子商务成为商务交易重要模式，凭借其自身便捷、安全等优势从根本 上改变了人们以往的交易模式，并逐渐向农村地
2、区渗透。现阶段，农村电子商务发展以规模形式运作，且各地区也结合自身情况对电子商务建设进行了大量的研究，并取得了较好的成绩。但从总体上来看，农村地区建设依旧存在很多不足，且多数地区忽视了电子商务必要条件，导致电子商务发展较为缓慢。因此本文将以“ 三链相扣 ” 为基础构建农村电子商务方案，以此来突破以往发展阻碍和限制，从而促进电子商务可持续发展。 一、农村电子商务发展现状 自农村电子商务发展以来，政府在其中发挥着引导作用，创造了良好的外部环境，并明确有关法 律制度，从法律层面上引导农村能够树立电子商务意识。现如今，国家已经明确了对农村信息化、电子商务发展的重视。对于电子商务模式的选择，可选范围较为
3、广泛，从不同角度理解选择的模式也会有所差别，如 M2M、战略联盟模式及会员模式等，这些模式在实践中都取得了较好的成绩。如被纳入到全国重点信息技术示范工程的寿光蔬菜就是典型的例子。从总体上来看，农村电子商务规模化市场基本形成。 二、 “ 三链相扣 ” 激活农村电子商务实践策略 1.总体规划 对于 “ 三链相扣 ” 的构建，应充分整合有关主体力量，并安排社会、 或者组织负责建设不同的实体，如农产品储藏站、销售网点等。在此过程中，政府要发挥引导和支持作用，企业、组织等要积极执行和实施。产品生产主体作为产品提供者，他们所提供的产品价格、数量及需求等信息，能够维持整个电子商务系统运行。对于农村电子商务发
4、展来说，政府、企业及组织等都是其中不可缺少的一部分。但当前这些主体之间并未联系到一起，没有产生协同效应。对此要想推动农村电子商务进一步发展，我们要将重点放在产品加工、储运及销售三个主链上，并与商品流、信息反馈流、物流及资金流相整合，构建成为一个整体，促使农村电子商务能够向 外拓展。 2.三链构建 由于农产品地域差异较大，即便是同类产品，在价格等方面也会产生较大的差别。一是产品加工 ?。各地区农产品在集散地进行初步加工，将产品价格、数量等基本信息输入到电子商务平台上进行归类和统一发布，实现对产品信息共享目标。互联网时代下，信息对于各领域发展的积极作用不言而喻。因此在实践中将信息统一整理和发布，具
5、有重要的经济与现实意义。但更为关键的是对产品质量的把关，严格按照国家和地区标准规范产品生产，从源头上控制好农产品生产。二是产品储运链。储运链是将产品存储在不同地区进行暂 时的货物中转。其中各地区的储藏地既可以由政府负责、也可以交由企业、个人负责。各个地区的储藏地将产品汇总，并根据消费者的订单进行及时发货。通过这种方式，不仅能够确保产品质量、降低储运成本，还能够提高交易有效性，有利于农村电子商务规模化、产业化发展。对于产品运输，农村电子商务普遍选择第三方力量，如与苏宁之间的合作，为了加快自身物流体系建设，苏宁从 “ 正向 ” 、 “ 逆向 ” 两个角度着手，就前者来说，服务站班车将货物运输到农村
6、，实现一站式服务。后者是将需要发送的货物整合到一起带回，实现对资源的充分利用，对于中西部地区非常适 用，可以广泛推广。 三是产品销售链。消费者是整个销售链的末端，具有分散性、数量大等特点。同时，销售链在运行中，能够收集各个层次的消费者的需求、对产品的反馈信息，并在电子商务平台上公开。网站再将信息反馈给农产品生产者，生产者根据市场动态变化情况作出适时地调整，再次向市场投放产品，满足消费者需求的同时，增加产品附加值，形成良性循环，构建高效、快速响应机制，实现对市场智能调节。要想提高销售效率，农村电子商务要充分利用自身自然资源、区位等优势，延伸现代农业产业链条，同时要强化品牌体系建设，建立以品牌、品
7、质 及文化相结合的销售体系，并与产品链与储运链联系到一起，为消费者提供优质的产品与服务，在消费者内心中树立良好的品牌形象。目前，我国农村地区中小企业在线销售主要集中在东部，其次是中部和西部，如图，存在明显的不均衡性，有待进一步调整。 3.三链相扣具体实施 （ 1）农产品生产标准化，完善产品质量监督 我国是农业大国，农产品资源丰富，且种类繁琐。针对当前农村发展现状来看，在网络上销售的农产品，即便品质上乘，缺少品牌传播依旧无法实现市场应有价值。首先，要实施标准化生产，采用 “ 龙头 -基地 -农户 ”发展模式，通过建立龙头企业，将分散的农户联合到一起，形成一定规模，以此来解决农村电商品牌规模小等问
8、题。其次，创新产品及服务，如依托本地资源开展农耕体验等活动，深化消费者对农产品的了解。 （ 2）突破传统理念，构建电商物流体系 物流在 “ 三链相扣 ” 方案构建中起到至关重要的作用。具体来说，第一，要完善物流基础设施，考虑到农产品自身具有的季节性特点，适当增加资金投入，增加网点，特别是冷链物流，以此来为农村电商发展提供更多支持。第二，明确运营主体，构建双向流通物流体系，除了要龙头企业发挥带动 作用，还要完善自身建设，形成双向沟通和交流。 （ 3）引进信息反馈机制，提高信息利用率 引进信息反馈机制，能够在很大程度上避免产品生产和销售盲目性。在实践中，生产者根据需求，进行针对性生产，使得农业生产
9、不再盲目，从经济层面来看，符合科学生产要求。不仅如此，农村电子商务是一个综合体，在实践中，要做到统筹规划和部署，使得各个环节之间能够相互协调和促进，从而促使全国农产品市场规模化、整体化发展，起到实时、高效与智能效果。 三、结论 根据上文所述，农村信息化背景下，农村电子商务 发展取得了较好的成绩，但也表现出明显的不平衡性。虽然基本部件已经构建，但各部件之间没有产生协同效应，不利于农村电子商务进一步发展。上文从当前国内农村电子商务发展现状入手，对 “ 三链相扣 ” 激活农村电子商务实践措施进行分析和研究。因此在未来发展中，要尽快构建 “ 三链相扣 ” 体系，为农村电子商务发展提供动力支持，并形成可循环信息流，以产品链、储运链及销售链为核心，加强对各信息流的更新，为农村电子商务发展提供针对性指导，从而促进新农村建设奠定坚实的基础。 参考文献： 凌守兴 .我国农村电子商务产业集群形 成及演进机理研究 J.商业研究，2015，（ 01）： 104-109. 穆燕鸿，王杜春，迟凤敏 .基于结构方程模型的农村电子商务影响因素分析 -以黑龙江省 15 个农村电子商务示范县为例 J.农业技术经济， 2016，（ 08）： 106-118. 周海琴，张才明 .我国农村电子商务发展关键要素分析 J.中国信息界，2012，（ 01）： 17-19.
