营销策划方案要求.docx

营销策划方案要求一、 营销策划案的基本要求1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。2）营销策划案字数要求4000字以上。3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。4）营销策划案一律采用纸打印。 二、营销策划案写作大纲I.市场分析1.企业的目标和任务2.市场现状和策略3.主要竞争对手及其优劣势4.营销外部环境分析 1) 经济 2)法律法规 3)成本 4)竞争 5)技术 6) 社会因素5.内部环境分析: 1) 优势 2) 劣势 3) 预期变化II.营销策略1.营销目标/预期效果2.目标市场描述: 1)识别特征 2) 独特的需求、态度和行为3.市场定位4.营销组合描述: 1)产品/服务 2)分销 3)定价 4)促销(包括公共关系、广告、营业推广、人员推销等)III.行动策划案1. 制定活动步骤: 1)职能 2)具体安排