1、欢乐家庭收视特点分析及传播优势推荐 欢乐家庭是中央电视台经济频道倾力推出的一档午间家庭轻喜剧栏目，是中央 2 套 10 大优秀收视栏目之一；它把经济热点、社会关注点、国家政策融入到节目主题当中，以诙谐幽默的调侃方式与广大观众进行深度沟通；在播出十多年时间里，节目深受全国观众的喜爱。 下载 以下，将对该栏目的收视特点进行详细分析，为企业未来的传播运用提供参考： 欢乐家庭打造央视情景喜剧栏目第一品牌 1、中央电视台创办最早，影响最大的情景喜剧类栏目 A、欢乐家庭栏目创办于 1995 年，是中央电视台创办最早，影响最大的情景喜剧栏目，已成为中央电视台最受观众喜爱的栏目之一 ； B、以 “ 栏目喜剧
2、” 的形式开创了国内外情景喜剧之最 ，是中央电视台对经济类节目表现形式的创新与突破； C、把枯燥的经济政策、社会现象、新闻热点与室内情景喜剧的形式相结 合，在诙谐、幽默的调侃中让观众在享受轻松的同时不自觉地渗透并在实质上获取相关经济知识，架起一座沟通经济与广大电视观众的桥梁。 2、央视经济频道唯一的 “ 剧情类 ” 电视栏目 A、弥补了频道经济类节目形式单一、大量数据和专业名词堆砌、受众接受困难的缺陷和不足，以更加适合普通大众收视的节目形式进行播出，让公众尽可能多地了解关乎切身利益的经济事件，保证观众的收视规模； B、聚焦社会经济热点，兼容新闻类节目的时效性，情景喜剧类节目的娱乐性和社教专题类
3、节目的知识传播普及，并且从剧中人物老少四代 人的设计上实现了收视上的最大兼容。 3、覆盖全国 10.94 亿观众，收视率位于 CCTV-2 前十名 A、欢乐家庭自播出到现在十年多的时间里共播出一千多期节目，观众反馈积极，不仅这种室内情景喜剧类型的栏目得到认可，而且更多观众从节目中了解到了有关经济方面的知识和信息。 B、欢乐家庭紧跟时代步伐，顺应经济潮流，关注民生热点，贴近普通大众，每个阶段的栏目都成为经典。 4、实力品牌集体见证优质、高效、高性价比的传播平台。 （图注）欢乐家庭在午间时段拥有稳定的 收视率表现，栏目整体收视率在央视主流收视的 8 个频道中（ 1、 2、 3、 4、 5、 6、
4、8、新闻），居于第四位，收视率表现良好。（数据来源：央视索福瑞 Infosys 2007 年 13月） （图注）欢乐家庭收视份额表现突出，从全国所有频道午间同时段收视份额比较，欢乐家庭占据约 2.5 的收视份额比率，表现非常稳定；在央视所有频道中，仍然居于第五位。（数据来源：央视索福瑞 Infosys 2007 年 13 月） 欢乐家庭栏目受众构成 欢乐家庭栏目收视人群性别比例均衡，女性受众集中度略 高于男性，但总体来看，仍然是以比较均衡的大众化收视为主； 欢乐家庭栏目内容老少皆宜，年龄范围相对宽广；但整体来看，相对集中在 35 55 的中老年人群； 欢乐家庭学历层次分布亦较为广泛，中等学历和
5、中高等学历人群都占据较大比例；但总体构成偏向中等学历人群，这类人群也是当前我国社会构成主体； 欢乐家庭收入特征明显，侧重中等收入人群，低收入人群也占据一定比重，仍然具有大众化的收视特征； 欢乐家庭受众职业特征宽泛，包括干部、个体私营、公务员、工人、学生、和赋闲人群 等；但整体上，偏重赋闲在家的中老年人群收视； 欢乐家庭传播优势分析 1、与央视 2 套旗帜性经济栏目共舞； 欢乐家庭 11 年的成长历程 ,铸造经典、稳定、成熟的著名情景喜剧栏目品牌，依托频道厚重的品牌价值赋予广告投放企业丰厚的无形资产； 2、站在经济频道的舞台，用极具创新性和实效性的表现手法，融合经济、社会热点事件，无限贴近普通大众； 栏目运用浅显易懂的剧情表现形式融合经济政策、法律法规，充分调动普通大众的收视积极性，获取稳定的收视群体，为广告信息的传播提供 高效率平台，特别是针对中老年人群实现精确影响； 3、锁定最广泛的收视人群，为品牌营造优质传播环境； 欢乐家庭受众年龄、学历、收入、职业分布比较广泛，具有家庭化收视和略偏向中老年人群的收视特点，非常适合快速消费品、药品、保健品、家庭日用品等品类的传播运用； 4、低廉的广告价格和良好的收视表现，打造极具性价比的传播途径； 是央视所有频道同时段广告价格较低，收视点成本较低，传播性价比较高的广告段位。
