1、科学美国人先后两中文版不同命运原因分析 【摘要】国际著名科普杂志科学美国人在中国大陆先后有过中文版科学与环球科学两本杂志，前者由于发行量等原因于 2005 年 10 月停刊，后者于 2006 年创刊后发行量一直增长，现已成为我国发行量最高的科普杂志。内容相似而命运迥异，原因何在值得分析。论文通过将两杂志进行比较，得出二者之所以不同命运的原因，并进一步对我国科普杂志发展中存在的问题和前景进行分析。下载 【关键词】科普杂志；环球科学；科学 在知识经济时代，科学在社会发展中具有非常重要的作用，科普杂志是向全民普及科学技术知 识，提高国民整体科学素质的重要杂志类型，在出版和科普两个领域都占有重要地位。
2、改革开放以来，我国先后引进并创办了很多科普杂志，包括世界科普杂志的顶级品牌科学美国人的中文版科学杂志。科学 1979 年引进中国，但是由于发行量和销售额的原因 2005年 10 月被迫停刊。后来电脑报杂志社获得了科学美国人杂志社新的授权， 2006 年 1 月与科学美国人版权合作的简体中文月刊环球科学杂志创刊。几年来，环球科学已经成为我国发行量最大的科普杂志。 科学和环球科学同为科学美国人授权的中文 版科普杂志，一个最终致停刊，而另一个却越来越受到欢迎的原因是什么呢？以下分别对科学美国人在中国大陆的先后两中文版的社会背景、杂志定位、营销、内容等进行比较，试图分析得出科学停刊的原因与环球科学成功
3、的经验，并通过此案例得到我国科普杂志发展中的一些问题和启示。 1.原因分析 1.1 宏观层面比较 任何一份杂志的创办、经营和发展状况与宏观大环境都有着密切联系，两份杂志虽均为科学美国人中文版，但科学杂志存在于 1979 年到2005 年，而环球科学存在于 2006 年之后，两个阶 段在时代背景上极为不同，在此借鉴 PEST 分析法对两份杂志的宏观环境进行简要对比。 综上所述，科学与科学美国人两份杂志的管理体制、社会环境、经济与科技发展背景存在很大差别，宏观环境的不同对两杂志命运不同造成了影响，两杂志对宏观环境的适应程度也存在差别。 1.2 中观层面比较 1.2.1 杂志定位之比较 首先从两本杂
4、志共同的英文版来看。科学美国人走大众路线，是面向广大知识分子读者的科普刊物。从美国国内 65 万份的发行量上看，它也不可能是高端刊物。它在美国的主要读者对象是工程 师、医生等科技人员、大学生，也有部分中学生，范围很广。 科学杂志在国内的定位较为高端，面向知识层次较高的科技工作者和部分大学生，读者群体受到一定限制。 目前，环球科学是我国发行量最大的科普杂志。它将自己定位为一本高品质的科普读物， 70%左右的文章来自科学美国人英文版和其他版本，面向高科技企业管理者、专业技术人才、科研工作者、教师、公务员和所有大专以上文化程度的科学爱好者，中学生阅读群体也在扩大。 环球科学主编陈宗周认为，搞科学普及
5、 “ 深入不容易，浅出更难 ” ，一直主张科 学美国人中文版在中国应办成中国品牌的高品质科普刊物，强调其普及性和高品质，不应定位于 “ 高端刊物 ” 。 “ 高品质 ” 与 “ 高端 ”是两个不同的概念。科学在中国成为一本高端杂志，一是因为它进入中国之初，中美科学技术存在不小的差距，美国一份面向大众的科普刊物对中国人来说很容易被认为是高端刊物；二是最初接触科学美国人的读者，很多是在美国接受过高等教育的中国科技精英，他们往往在美国读大学时就开始阅读这本杂志，后来大都成为专家学者并继续阅读该刊，因而给人错误印象，仿佛这本刊物只能供专家学者阅读，在中国它人为地被 “ 高端化 ” 了。 近几年来中国的
6、科学技术水平和公众科学素养都有了很大的提高，这本科普杂志不应该再被认为是一本高端刊物。据调查，目前环球科学的读者多数具有大学及大学以上学历，但中学生中的科学爱好者也是一个不小的读者群体。 1.2.2 杂志营销之比较 环球科学杂志社非常重视杂志营销与品牌建设。杂志社与科学松鼠会进行合作，在松鼠会网站上开设杂志的专栏，建立自己的网站，开设官方淘宝店直接对读者销售，通过官方淘宝店进行订阅的读者可以获得更多的优惠，订阅上采取可以从任何一期开始到任何一期结束的灵活 订阅方式，开设了官方博客和官方微博，还主办或者参与承办了一些科技活动与比赛来全面营销、打造品牌，如哥根廷大学国际科学夏令营（冬令营）等，活动
7、多面向中学生与大学生群体，在宣传杂志品牌的同时也培养了潜在杂志读者。 而科学在营销方面却做得远不如其内容。一位曾经的读者表示：“ 科学几乎没有做过广告，也没花精力在各报刊零售点铺货，完全是靠杂志本身的声誉和读者之间的口碑相传。 ” 根据 2005 年报道中的内容可以看出，在营销与宣传方面科学编辑部也曾经尝试做过一些努力，策划一些活动进行推广，如 2004 年的 科学 25 周年纪念会等，但最终因为缺乏物质与精神上的支持，都不了了之。可见科学在营销和发行方面比较缺乏市场意识和积极主动性，也受于体制和管理的限制。 1.3 微观层面比较 1.3.1 杂志内容之比较 内容方面，科学和环球科学在翻译英文
8、版文章方面内容相差不大，但在国内原创文章的部分却有不小的差距。科学杂志社在重庆时，刊登了部分国内原创的文章，质量良莠不齐，甚至有的文章被斥为是在传播 “ 伪科学 ” ，这导致了读者的不满和各方的指责。 2003 年杂志移师北京后，该情况受到了杂志方的 注意。 环球科学为保证杂志内容的翻译与编辑质量，依靠主管单位中国科协，汇集全国优秀科学家，组建权威的顾问委员会。中国科协名誉主席周光召先生亲任召集人，形成了 “ 科学家翻译家编辑记者 ” 的科普杂志打造模式。以顾问委员会为中心，环球科学形成了阵容强大的专家库，邀请有关领域专家和知名科技翻译学者执笔，力争权威、准确、原汁原味地传递出科学美国人精髓。
