1、中国微媒体在营销中运用问题探讨 摘要：近年来，随着计算机、网络应用技术的迅猛发展，微媒体这一新型的传播媒介也发展迅速。企业在运用微媒体进行营销过程中，经常会遇到一些问题。本文着重分析了微媒体营销的优势和问题，还分析了微媒体营销的竞争力影响因素。 下载 关键词：微媒体；营销；影响因素 中图分类号： F426 文献标识码： A 文章编号： 1001-828X（ 2014）07-0075 一、绪论 近年来，随着计算机、网络应用技术的迅猛发展，产生了微媒体这一新型的传播媒介。 “ 微媒体 ” 也被称为新媒体，是在新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态，有别于报刊杂志、户外传媒、电台广播、电视荧幕等传统媒
2、体，它被形象地称为 “ 第五媒体 ” ，例如博客、微博、微信等。由于微媒体传播的平民化、碎片化以及交互性，伴随着互联网技术的发展，电脑使用的普及，以及手机智能化的运用，使得微媒体的发展正逐步成为我国较有影响力之一的主流媒体之一。 微媒体具有许多特点：传播时效性强、传播速度快，基于数字技术的微媒体接受和发布信息不受空间和时间的限制；舆论建构速度快、互动性强，微媒体的开放性，使得人人都可以发布话题，参与别人的讨论；涉及范围广泛、传播便捷，互动性强，互联网、手机等媒体，使信息发布者和接受者之间的互动更广泛、更快捷；经济性与实用性，人们利用微博、微信等先进的微媒体载体，在网上发布求职应聘、出租房、售货
3、信息，在日常外出、旅游、工作中也利用微媒体工具解决吃饭住宿等，方便了现代人的生活。 二 、微媒体的营销效应 随着微媒体的不断发展壮大，其营销效应也越来越明显，这就给当今的企业创造了新的广告机会和营销渠道。在当代经济社会中，广告充斥着生活中的各个角落，如何寻找一片广告发布新领地、抢占市场的先机，已成为众多企业的当务之急。微媒体的出现正好迎合了这一趋势，为企业广告开辟了一片新天地。微媒体广告形态各异，变化多样，备受各类企业的欢迎。 1.微媒体营销的优势 与传统媒体广告相比，微媒体广告创意形式更新颖，时效性更强、发布门槛更低。第一，可操作性强，病毒式传播。用户可通过链接 网络随时随地发布信息，还可以
4、把自己感兴趣的内容转发给其他关联的人。这类病毒式的营销模式利用粉丝间、熟识的人间相互转发的传播渠道，能够将信息迅速的传给消费者。第二，具有亲和力。企业通过微媒体将产品信息，产品适用群体等毫无保留的告知受众，使受众产生亲近感，双方搭建起信任的桥梁。第三，时效性。微媒体能够实行及时通讯，只要用户想发布，就可以马上通过电脑、平板、手机等发布，发布的内容后面还会记录发布时间。 2.微媒体营销过程中的问题 微媒体虽然具有很多传统媒体无法比及的优势，但同时也具有一些难以避 免的问题。第一，受字符数以及流量等因素的限制，微媒体广告不得不面对创意篇幅和表现形式的受限等各种问题。第二，门槛过低。门槛低本来有利于
5、吸引众多粉丝，但是质量就容易出现问题。粉丝中会出现经常不登陆的粉丝、发布小广告的广告粉丝以及一人注册多账号进行抽奖的活动粉丝。这些粉丝严重影响到企业的正常营销。第三，舆论威胁。微媒体能够对突发性事件进行第一时间报道，并且能够随时随地、自由自在的进行。这将给竞争对手提供便利，有些企业制造虚假言论对竞争对手进行攻击，使企业形象受损。第四，微媒体盈利模式的缺陷。微媒体的商业价值尚未开发完全，对其能否担当起企业营销的大任仍然是未知。 三、微媒体营销的竞争力影响因素 影响广告竞争力的因素有很多，但是微媒体广告的竞争力影响因素和传统广告还有一定的区别，微媒体广告竞争力的影响因素可以归纳为以下六点： 1.创
6、意与表现形式 微媒体广告作为一种新兴的广告形式，在进行创意及创作过程中，会受到微媒体自身各种条件的制约与影响。例如在微博上发布平面广告，就会遭遇大文件上传困难，文案字数受限等问题的困扰。 2.到达率 它是反应广告媒体可用性的重要指 标，用来衡量在一定时期内，目标受众当中有多大比例会阅读到或听到传播的广告信息。广告的到达率越高，受众接受广告信息的可能性越大，直接关系到广告的传播效果。 3.可信度 在微媒体中，用户可以申请实名认证，经实名认证后的企业和个人需要负责发布信息的真实性及可信性，同时他们发布的信息也需经过管理部门的评估与认证，只有通过审核的广告信息才能传播出去。 4.互动性 微媒体广告可
7、以很好地解决传统媒体广告受众无法同媒体进行互动，无法直接反馈广告信息这一问题。观众可以在第一时间发表个人 的观点看法，可以提出很好的改良建议。 5.受众定位的准确度 微媒体借助智能手机等移动设备传播信息，智能手机中有很多新的应用可以帮助广告信息更好的传播。比如，当企业在户外进行营销时，就可以利用微信的 “ 查看附近的人 ” 这一功能，将活动的广告信息迅速发布给附近的人。 6.方便性 传统媒体中的广告在进行发布时，需要进行一连串的审核，还要受播出时段、版面费用等因素的限制，受众无法主动选择。微媒体广告在这方面则要方便很多，受众可以利用各种零碎的时间随时随地收看自己感兴趣的内容，十分 便捷。 针对
8、企业在运用微媒体进行营销的过程中遇到的问题，可以从以上影响微媒体广告竞争力的六点因素出发，提升企业的微媒体广告的营销效果。 四、结语 微媒体在企业中的营销中的运用越来越频繁，微媒体广告的发展前景也随着微媒体的影响力不断提升。可以相信，在不远的将来，微媒体在发展过程中，会不断克服自身的缺陷与劣势，进一步完善自己，在媒体界将会占有一席之地。而企业在进行营销时，微媒体广告也将成为企业的首选，它会被更多的受众所接受，成为最具有价值的营销形式。 参考文献： 李璐 .“ 微媒体时代 ” 的舆情危机与应对策略 J.山东省农业管理干部学院学报， 2013， 30（ 4）： 87-88. 张淑娟 .新媒体时代下企业微博营销解析及策略 J.企业导报， 2013（ 7）：143.
