1、中国电影贸易国际竞争力研究 摘要 电影产品是一种特殊的文化商品，电影贸易是文化贸易的重要组成部分。根据 19922016 年中国电影进出口贸易数据，从国际市场占有率、贸易竞争力指数、显示性比较优势指数、对称性显示性比较优势指数四个方面衡量中国电影贸易的国际竞争力，得出中国电影贸易的国际竞争力非常弱的结论，并对此提出对策建议。 下载 关键词 电影贸易；国际竞争力；国际市场占有率；贸易竞争力指数；显示性比较优势指数 中图分类号 F7526 文献标识码 A 文章编号 2095-3283（ 2017） 09-0022-04 一、电影贸易数据说明与来源 根据 2009 年联合国教科文组织文化统计框架中
2、2007 年协调制度（ HS）代码定义的电影国际贸易内容，电影共 2个 HS 代码，如表 1所示： 根据表 1，利用联合国贸易数据库，若使用 2007 年 HS 仅可查询到 2007年之后的数据，因此，使用 1992 年 HS 可查询到 19922016 年中国电影进出口数据。需要指出的是，本文所提到的中国电影贸易的分析只针对中国大陆地区，不包括中国台湾、香港及澳门地区。 二、中国电影贸易发展现状 19922000 年中国电影出口总额大于进口总额，表现为电影贸易顺差；20012016 年中国电影进口总额大于出口总额，表现为贸易逆差，这主要缘于中国于 2001年底加入 WTO，承诺每年引进 20
3、部影片，从 2005年开始，逆差持续扩大，到 2009 年逆差达到最大，为 32890 万美元，之后逆差又开始迅速减少，到 2016 年，逆差减少至 1137 万美元（见表 2和图 1）。 三、中国电影贸易国际竞争力分析 （一）国际市场占有率（ MS） 国际市场占有率是指一国某产品的出口总额占世界出口总额 的比重，可反映一国某产业或产品的国际竞争力或竞争地位的变化，比重提高说明该国该产业或产品的出口竞争力增强，值越高就表示该产品所处的产业所具有的国际竞争力越强，反之则越弱。 从图 2 可知， 19922016 年中国电影产业国际市场占有率始终都处于小于 2%的水平， 1996年最高为 18%，
4、而大部分年份 MS均低于 1%，由此可知，中国电影产业的国际竞争力非常弱。 （二）贸易竞争力指数（ TC） 贸易竞争力指数是一国产品进出口贸易差额占进出口总额的比重，是分析产品进出口结构国际竞争力的一种有效工 具。 TC=（出口额 -进口额） /（出口额 +进口额）。 TC 指数取值范围为 -1， +1。 TC 指数大于 0 时，说明具有竞争优势，反之，产品竞争力越弱。 从图 3可知， 19922016 年中国电影贸易 TC指数变化分为两个阶段。第一阶段是 19922000 年， TC 指数为正，说明中国电影贸易具有竞争优势，1996 年 TC 指数最高达到 064，竞争力达到历史最高点，随后
5、 1999 年， TC指数下降到 001，接近于 0，说明中国电影贸易竞争优势接近平均水平，进出口交叉明显。第二阶段是 20012016 年， TC 指数为负，说明中 国电影贸易不具有竞争优势。尤其是 20052011 年， TC 指数接近于 -1，说明中国电影产品几乎只有进口，没有出口，电影产品竞争力非常薄弱。而 2000 年处于中国电影贸易竞争力的拐点， 2000 年之前，中国电影具有一定的竞争力，2000 年之后，则不具有竞争力。 （三）显示性比较优势指数（ RCA） RCA=（ Xij/Xj） /（ Wij/ Wj），其中， Xij 表示 i?j 种产品的出口额，Xj表示 i国全部产品
6、的总出口额， Wij表示世界 j种产品出口额， Wj表示世界所有产品的总出口额。一般认为，若 RCA 小 于 08，则表明该国该产品竞争力比较弱。 从图 4可知， 19922016 年中国电影贸易 RCA指数一直低于 08，表明中国电影贸易竞争力一直比较弱。虽然 1996年 RCA指数最高达到 063，但是仍然低于 08。而 2000 年仍成为中国电影贸易竞争力进一步下降的拐点， 2000年之前，虽然电影竞争力较弱，但 RCA 指数仍然表现为上下波动，而 2000年之后， RCA 指数接近于一条直线，接近于 0，表明中国电影的竞争力进一步弱化。 （四）对称性显示性比较优势指数（ SRCA） S
7、RCA=（ RCA-1） /（ RCA+1），经过变换后的 SRCA 指数取值范围在（ -1，1）之间，若 0SRCA1 时，说明该产品具有比较优势；若 -1SRCA0 时，说明该产品缺乏比较优势。 从图 5 可知， 19922016 年中国电影贸易 SRCA 指数一直位于（ -1， 0）之间，说明中国电影产品缺乏比较优势。虽然 1996 年 RCA 指数最高达到-022，但是仍然低于 0。而 2000 年之后，中国电影的比较优势进一步弱化。 四、结论与对策建议 （一）结论 从 MS 来看， 19922016 年中国电影产业国际市场 占有率始终都小于 2%的水平，中国电影产业的国际竞争力非常弱
8、；从 TC 指数来看， 19922000年中国电影贸易具有竞争优势， 20012016 年中国电影贸易不具有竞争优势；从 RCA 指数来看，中国电影贸易竞争力一直比较弱，且 2000 年之后竞争力进一步弱化；从 SRCA 指数来看，中国电影产品缺乏比较优势，且 2000年之后，中国电影的比较优势进一步弱化。 （二）对策建议 电影产品作为一种特殊的文化商品，承载着传播民族文化、传承历史文明的任务，电影产品的输出是一个国家的文化输出。中国若要在世界文化市 场中站稳脚跟，离不开我国电影产业的发展壮大。 1.加大政府扶持电影产业力度 电影产业国际竞争力的提升不仅依靠自身的努力，同时政府应重点扶持。政府
9、应在人力、物力、政策上给予帮扶，把中国电影出口视为文化输出的一种方式，每年生产出更多、更有竞争力的电影。以电影形式输出中国文化，可以达到事半功倍的效果，因为电影可实现寓教于乐，能使人们自愿付费接受教育，这种方式远比中国出资在国外办学，用说教式文化传播更有效率。 2.中国电影应努力摆脱模仿，提升自身价值 中国电影在近 30年的发展 中，受到来自美国、日本、韩国、印度等国家的影响明显，很多作品中都有模仿和抄袭的痕迹。寻求捷径、快速变现，已经成为一种思维惯性，这种粗制滥造的理念和手法，使本土电影失去了灵魂，失去了存在的价值和空间，取而代之的是粗鄙、肤浅、迎合及雷同。粗放式的制作理念，使中国电影出口失
10、去了竞争力，难以走出国门。中国有着五千年的灿烂文明，一脉相承，中国电影本身有太多的故事可向世人展示。因此，摆脱模仿，找寻自我才是中国电影走出国门的根本途径。 3.电影出口定位要准确 全世界有 200 多个国家和地区，从中国电影输 出的地域视角来看主要为亚洲区。亚洲很多国家受华夏文明的影响，如日本、韩国、越南、马来西亚、新加坡等，在泛华人圈层中，可有针对性地拍摄并出口有共同认知内容的影片。文化是历史的传承，是数千年沉淀的结果，只有具有共同认知的族群经年累月共同生活才能体悟其中的内涵和意义，泛华人文化圈是中国电影最广泛的受众。 4.中国电影应打造龙头，进行系列开发 电影作为一种文化产品，由企业生产
11、出来推向市场，其盈利能力对于生产者而言至关重要。如果开发一款产品能连续不断地为企业带来利润，这是经营者最期待的。中国电影也 应借鉴好莱坞系列电影的模式，打造中国自己的电影龙头产品，并进行系列开发，达到获利的同时又输出了中国的文化价值观。 参考文献 联合国教科文组织统计研究所 .2009 年联合国教科文组织文化统计框架王爽，张曙霄 .中美文化贸易与经济增长关系的实证研究 J.经济经纬，2014（ 4） . 王爽，邢国繁，张曙霄 .中国文化服务贸易结构及竞争力实证研究 J.商业研究， 2014（ 6） . 王爽 .中国文化贸易结构研究 D.长春：东北师范大学， 2015. 王爽，邢国繁，王涛 .中 美文化服务贸易国际竞争力比较研究 J.对外经贸， 2016（ 10） . （责任编辑：张彤彤蓝亮）
