论乡村旅游品牌价值的发掘与管理.doc

论乡村旅游品牌价值的发掘与管理目 录摘要关键词一、 乡村旅游及旅游品牌的概念（一）乡村旅游的概念和发展现状1乡村旅游的概念2乡村旅游发展的现状（二）乡村旅游品牌的概念二、乡村旅游品牌的价值（一）有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源（二）有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力（三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持（四）有利于旅游层次的稳步提高（五）有利于乡村旅游资源环境的可持续发展（六）有利于推动地方经济的发展三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题（一）品牌意识薄弱,短期行为严重（二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够（三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应（四）管理体制不完善，制约品牌开发（五）客源市场有限，品牌传播难度大四、乡村旅游品牌的发掘与管理（一）乡村旅游品牌的发掘1重视形象设计2提高产品的质量3完善服务体系4维护品牌忠诚度