论绿色营销的发展及战略.docx

论绿色营销的发展及战略 摘 要 绿色营销作为市场营销观念的革命在我国企业管理领域刚刚开始 。通过论述绿色营销变革的基础与特征，从理论上阐明企业行为逻辑与绿色营销的内在冲突，提出了我国目前实施“政府主导型”绿色营销发展战略的构想。 上个世纪90年代，我国就提出了走可持续发展的道路，建设具有中国特色的社会主义市场经济。因此，可持续发展战略是绿色营销的必然趋势。关键词；绿色消费，绿色观念，绿色文化，可持续发展，环保，回收价值 目 录 1.绿色营销的变革基础与特征.1 2.绿色营销与企业的关系.3 3.政府主导型的绿