试论实施名牌战略的途径和措施摘要：名牌是企业和产品的象征和代表，名牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，企业又是实施名牌战略的基础和主角，探讨实施名牌战略的途径和措施具有重大的现实意义，名牌战略在企业的经营中发挥着重要作用，成功的名牌战略可以为企业带来巨大的收益与价值，越来越多的企业开始走名牌路线，那么成功的名牌战略应该如何实施呢？本文将从名牌战略的实施途径和措施进行讨论。一、名牌战略的内涵：“名牌”是指社会公众通过对产品的品质和价值认知而确定的著名品牌，这一定义包含下面几个构成要素：（）社会公众是名牌评定的主体。名牌不是企业自封的，也不是行政机关命名的，而是由社会公众决定的。（）产品是名牌评定的客体。产品是名牌的承载体，是公众的名牌认知对象。（）品质和价值是名牌评定的内容。名牌必须是品质优良、价值高的产品，这是构成名牌的起码条件，也是产品在消费者心目中产生知名度和美誉度的基础。（）认知和确定是名牌评定的方式。名牌评定的方式与选举不同，与行政命令也不同，其特点就在于认知和确定两个方面。（）名牌的最终归属是著名品牌。 “战略”的原义系指军队作战的事关全局的重大
