1、互联网金融背景下电子商务发展研究 摘 要：随着 “ 互联网 +” 与人工智能时代的发展，电子商务广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域，触发了社会经济生活全方位的深刻变革，特别是互联网对金融行业的渗透，涌现出众多的互联网金融模式，也使电商兼具了越来越多的银行功能。本文对互联网金融背景下嘉兴电子商务发展数据进行梳理汇总分析，发现问题找出不足，进而提出嘉兴电子商务发展的对策建议。 下载 关键词：互联网金融；电子商务；发展 一、互联网金融背景下嘉兴电子商务发展的现状 1.电子商务已经渗透嘉兴各个领域 （ 1）工业领域 电子商务应用情况 嘉兴市工业企业积极利用电子商务开拓市场，建立线上营销渠道。依托块
2、状经济优势，各地传统产业借力电商获得了新的发展契机。以海宁皮革服装、桐乡毛衫服装区域品牌为代表，形成了产业集群带，均开通网上交易平台，在淘宝、天猫等电子商务平台的销售中，实现了抱团发展。同时，与阿里巴巴合作，开展 “ 嘉兴质造 ” 行动，推动优质制造企业发展电子商务，以箱包皮具、毛衫等传统产业，累计 260家企业入驻 “ 淘宝中国（嘉兴）质造平台 ” 。 （ 2）农业领域电子商务应用情况 农村电商市场发展迅速。根据阿 里研究院中国淘宝村研究报告（ 2016）显示，嘉兴市共有濮院、斜桥、许村、崇福 4个淘宝镇，华丰村、前进村等42 个淘宝村。以 “ 淘宝特色中国 ?嘉兴馆 ” 为载体的农副产品网
3、络销售全面发展，展销产品包括 “ 凤桥水蜜桃 ” 、 “ 大桥葡萄 ” 、 “ 姚庄黄桃 ” 等1000 多种，全年销售总额达 8800 万余元，列全省地方特色馆第二。 嘉兴市 “ 淘宝村 ” 主要有以下几种类型：（ 1）传统优势产业焕发新活力型 -桐乡市洲泉镇义马村。（ 2）品牌化经营实现产品增值 -海宁市斜桥镇三联村。（ 3）电子商务与城镇化互融共进 -海盐县百步镇横港村。 农村电商模式不断创新。农村电商服务体系建设稳步推进。 （ 3）服务业领域电子商务应用情况 随着电子商务渗透广度深度的逐渐加深，人们的生活消费方式也随之改变，生活服务业与电子商务加速融合。 “ 江南大厦 ” 开设 O2O
4、体验店，探索新型的线上销售模式； “ 戴梦得购物中心 ” 、 “ 天虹百货 ” 等通过线上线下业务融合，给顾客带来全新购物体验；在旅游公共服务方面，“iTravels 嘉兴 ” 手机 APP 为自助游客免费提供旅游时事资讯、旅游交通路线、景点语音讲解等全方位、个性化服务。旅游局开通嘉兴旅游官方微博、微信，及时发 布嘉兴旅游官方资讯，为游客提供 “ 吃住行游购 ” 等便捷服务。 （ 4）跨境电子商务应用情况 跨境电子商务已经成为嘉兴市外贸增长的新动力。 2016 年全市跨境网络零售出口额为 4.78 亿元，占全省跨境网络零售出口总额的 1.5%。在海宁跨境电子商务产业园和桐乡濮院毛衫跨境电子商务
5、产业园基础上，新增海宁、平湖、桐乡三个省级产业集群跨境电子商务发展试点。出口企业自建海外仓数量不断增加，海派国际成为第二批省级跨境电子商务公共海外仓。 2.电子商务服务体系建设成效初现 （ 1）平台交易服务广 泛。（ 2）快递物流服务网点多。（ 3）网络支撑服务有保障。（ 4）其他配套服务全。 3.电子商务产业集聚发展态势明显 嘉兴市积极建设电子商务园区（基地），加强基础设施与配套服务建设，吸引电子商务企业集聚发展，已初步建成 1家省级电子商务示范基地，并努力创建 18 家市级电子商务特色产业园 /楼宇。 二、嘉兴电子商务发展存在的主要问题 嘉兴电子商务发展规模和实力迅速壮大并高于全省平均水平
6、，取得了良好的成绩。但在快速发展的过程中，存在一定的问题： 1.电商企业发展战略定位模 糊 嘉兴市中小型企业对电商战略缺乏准确的定位，由此导致电商发展战略的目标模糊。首先是战略目标不明确，缺乏长远战略的合作模式。电商企业自身定位不清，电商行业整体素质低，缺乏国际化电商战略。农产品电商品牌与包装意识不足。其次是盈利目标不够清晰，各平台发挥作用不突出，无特色差异化的商业模式，盈利水平偏低。 2.?商企业经营模式创新不足 “ 互联网 +” 与人工智能时代，电商企业创新主体意识和创新能力不足，诸多企业、行业、政府等主体的互联网思维融入不够，企业电子商务应用模式还侧重于淘宝、天猫 、阿里等平台的运作，自
7、身平台拓市发展不足。 3.电商品牌价值提升动力欠缺 在开展电子商务过程中，嘉兴市中小企业由于长期以来的贴牌、定制加工的思维与习惯，造成了市场存在产品同质化竞争严重、产品优势不突出的问题。各企业多以价格战为主要竞争策略，挤压利润空间，产品品牌价值提升动力不足。 4.人才技木资本转化整合不够 目前企业缺乏高端互联网金融人才，高端科技人才集聚度不高、创新能力与经济发展的强烈需求有较大落差等一些问题。其次，电商制度落后，电商制度仅集中在消费品领域，对工业 、农业的产业带动不大。再次，各级各地政府对电商产业的支持力度与省内城市相比还不够大。电商龙头企业的带动不突出，还不能为嘉兴本土化产业服务。 5.电子
8、商务配套服务能力亟待完善 嘉兴市电子商务经营主体规模总体偏小，小微网商众多，呈现出网购率高于网销率，城镇高于农村，区域、行业、产品、平台集中化分布的特征。 三、互联网金融背景下嘉兴电子商务发展对策建议 1.发挥政府对电商的产业政策引导 第一， “ 十三五 ” 期间，要围绕嘉兴市电子商务特色产业发展的实际，系统制定并出台嘉 兴市电子商务 “ 十三五 ” 发展规划，做好 “ 顶层 ” 设计，并确定一批重点项目作为落实规划的载体，强化政策有效性与调控效果，综合运用多种手段，更好地发挥政府的引导作用，引导嘉兴国际金融广场和南湖基金小镇，培育新型的互联网金融产业，推动互联网金融对电子商务支撑发展的新方式
9、。 第二，推进电子商务技术创新。强化电子商务作为创业创新主要载体的功能，积极开展电子商务新技术、新业态应用；推进要素创新，重视发挥人才、资本、土地等要素的作用，有序建设电子商务创业创新基地和众创空间，打造电子商务暨互联网创业创新中心。 第三，电商企业应明确自身定位与发展目标。在短期，要有明确的产品销售目标、综合盈利目标以及品牌宣传目标，要制定详细的战略执行目录表，以高标准、优策略、低阻碍的姿态入驻电商平台，实现电商发展战略的前期目标。在长期，中小型企业要有打造自身电商平台的决心和规划，以实现自身平台和优质平台的双结合，强化品牌宣传，弱化商业依赖。除此之外，企业在电商战略执行过程中，要追求个性化
10、品位和产品品牌的塑造，注重产品质量的把关和售后服务的完善，这是企业实现长远战略的根本性保障。 6.加强电子商务复合型人才的培养引进 第一，大力推进 “ 人才强市 ” 建设，积极建立与沪杭地区优质电子商务培育机构的紧密合作关系，加快形成由政府、协会、企业、培训机构、高校院所为主体的电子商务人才培训服务体系。建议面向党政机关开展电子商务知识专项培训，提高政府对行业的理解和管理能力；面向传统企业开展电商普及类培训，提升传统企业管理人 ?T 的电子商务意识。建议本土高校和职业院校落实接近市场人才培养模式，加强电子商务专业、学科建设和人才培养，提高本地师资水平；支持学校、企业及社会组织合作办学，探索实训
11、式电子商务人才培养模式，为电子商务发展提供更多高 层次复合型专门人才。 第二，集聚高层次电子商务人才。完善相关配套服务，增加人才发展机会，营造电子商务发展良好氛围，提高嘉兴市对于高层次电子商务人才引进的吸引力。出台人才引进与培育专项政策，对电子商务高层次人才和优秀应用人才给予奖励等方面给予特殊政策照顾等。 第三，加大人才引进服务力度。继续实施 “ 创新嘉兴 ?精英引领计划 ” ，依托 “ 嘉兴科技城 ” 、 “ 浙江科技孵化城（嘉兴） ” 、 “ 嘉兴科创中心 ” 、“ 嘉善归谷 ” 等平台，主动对接上海科技园和上海高校、科研机构，着力引进和培养一批高级电子商务人才，为电商企 业提供智力支撑，
12、打造高层次人才的创业乐园。支持相关电商人才申报 “ 千人计划 ” 、 “ 万人计划 ”和领军型创业创新团队等人才项目和工程。 参考文献： 林一雄 .金融机构在互联网金融电子商务时代的发展 J.时代金融， 2015（ 03） . 夏琪 .互联网金融时代下电子商务的金融化发展研究 J.现代经济信息，2015（ 12） . 杨莹 .电子商务的发展对中国金融的影响及其对策 J.现代经济信息，2015（ 03） . 李学海，詹靖楠 .互联网金融对电子商务的支持与发展 J.北方经 贸，2015（ 06） . 谢清河 .我国互联网金融发展问题研究 J.经济研究参考， 2013（ 49） . 田淑珍，冯家骏 .以电子商务平台为核心的互联网金融模式思考 J.现代经济信息， 2014（ 11） . 黄海龙 .基于以电商平台为核心的互联网金融研究 J.上海金融， 2013（ 08） . 郭振 .以电商为平台的互联网金融研究 J.现代商业， 2015（ 23） . 邹博清 .电子商务与互联网金融的协同发展研究 J.时代金融， 2015（ 12） . 常蔓文 .论电商平台 为核心的互联网金融行业的发展 J.现代商业，2015（ 12） . 作者简介：李玉清（ 1964.04- ），女，辽宁朝阳人，硕士，教授，研究方向：电子商务与供应链；董晓晗（ 1986.10- ），女，黑龙江密山人，硕士，讲师
