中国移动营销管理的实例分析.doc

中国移动营销管理的实例分析 摘要随着全国通信运营企业竞争环境的变化，中国移动通信公司面临的市场竞争形势更加严峻；为进一步提高竞争力，中国移动通信公司必须详细的分析市场环境，结合自身的有利条件，确定出独特而完整的营销策略；同时继续积累客户资本，打造核心营销能力，以保证未来企业持续、健康的发展。关键词：中国移动通信 市场营销策略 客户资本 核心营销能力目录一、移动通信行业发展分析41.1我国移动通信运营行业现状41.2市场营销战略的重要性5二、中国移动通信目前营销策略的分析62.1 中国移动营销方案62.2中国移动目前营销策略优点72.3中国移动营销策略的不足表现7三、 中国移动实施新营销策略，提升基于客户资本的核心营销能力83.1产品/服务策略83.2价格策略93.3分销渠道