1、以电商平台为核心的互联网金融研究 摘 要 互联网金融是互联网和金融相结合的一种新型金融模式，电商金融对社会经济的影响力是目前所有互联网金融模式中最大的，以电商平台为核心的互联网金融已逐渐成为我国市场经济中的重要组成部分之一，也是当前经济环境下金融行业发展的必然趋势。本文对电商平台和互联网金融进行了定义，分析了电商金融的大数据、资金需求方、资金提供方及电商平台四大要素，并提出了电商金融的两大模式，指出现阶段以电商平台为核心的互联网金融中存在的问题，并研究如何采取有效的措施促进电商互联网金融行业在我国的发展。 下载 关键词 电商平台；核心；互联网金融 doi： 10.3969/j.i 中图分类号
2、F830； F713.36 文献标识码 A 文章编号 1673-0194（ 2016） 10-0-02 1 电商互联网金融概述 1.1 电商平台的定义 电商平台是一个网上交易平台，它是在互联网上建立的一个供企业或个人商务活动的虚拟空间，很大程度上保证了网上交易活动的及时进行，对交易过程的信息整合、资金运转、商品流通起到关键的作用。 电商平台是电子商务交易过程中负责资金、信息安全传递的第三方平 台，我国互联网金融的发展离不开电商平台的支持。电商平台的建设以提升企业的交易业务为宗旨，把现实社会的交易转移到网络虚拟空间上来，电商平台的互联网金融市场具有广阔的发展前景。首先，电商平台具有电子商务所具备
3、的所有优点，即不受时空限制、交易便捷、省时省力，这种跨时间、跨空间的交易模式能为企业带来更深远的发展前景；其次，利用电商平台进行交易能很好地减少人工和交易成本，在该平台进行交易时，中间环节被省去，大大节省了因商品流通给企业带来的成本。电商平台为我国企业交易提供了重要的场所，它在互联网的基础上产生，是一种虚拟 的交易环境。 1.2 互联网金融的定义 互联网金融是互联网与金融有机融合的一种新型金融模式，它使用现代发达的通信技术手段，实现资金交付流通、信息传递等业务。这种全新的金融交易模式体现了传统金融与现代互联网金融的融合精神，适应经济形势的发展。互联网金融与传统金融又是截然不同的，不仅体现在企业
4、交易媒介上，还体现在交易思想上，互联网金融具有更高的交易协同性、各方参与及交易的透明性，有效地为企业节省了中间成本。随着科技的不断发展和人们生活水平的日益提高，互联网已经成为日常生活不可或缺的一部分。对 于企业来说，利用互联网平台交易能够极大地提升市场竞争力。 2 电商金融的要素与模式分析 2.1 电商金融的四大要素 电商金融融入了四大要素，保证其顺利进行，即大数据、资金需求方、资金提供方及电商平台。 （ 1）大数据。大数据，是电商平台最重要的数据，是交易过程中所有有效数据的汇总，包括风险控制过程中应用的电力、税务、海关的数据和资金需求方申请贷款时填写的各类单据。 （ 2）资金需求方。资金需求
5、方一般由 3 部分组成：产品供应商、消费者、第三方网店。 （ 3） 资金提供方。资金提供方的来源很多，一般包括电商平台自身、电商平台以大数据为基础向银行做担保、电商信贷市场。 （ 4）电商平台。电商平台支撑着电商金融的稳定运行，它可以对资金流进行监管，还可以通过大数据对资金需求方提供担保服务。 2.2 电商金融的模式分析 电商平台有消费者信贷和中小微企业信贷两种不同的应用对象，中小微企业信贷又分为信用贷款与应收账款融资两个类型。 2.2.1 消费者信贷 电商平台在消费者信贷方面发挥了非常重要的作用，它为消费者提供了一个具有一定 信用额度的信用支付服务，其依据是对消费者的消费数据进行精准的整合处
6、理。消费者利用此种信用支付服务在电商平台上进行交易消费，使用流程与银行信用卡类似，只需要资金提供方进行消费款的提前预付，消费者按期还款即可。 2.2.2 中小微企业信贷 第一，信用贷款。企业在发展过程中需要资金时可以进行信用贷款，在电商平台上获得足够的信用度，由电商平台提供担保。信用贷款的类型主要分为 3种，分别为：上游供货商信用贷款、企业信用贷款及销售信用贷款，主要区别在于参与的对象不同。 第二，应收账款融资。应 收账款融资同样需要电商平台的信用度，与信用贷款不同点在于需要抵押，资金需求方才可以进行贷款。在这种信贷形式上，主要有两种方式：以第三方网店的形式进行的订单贷款和供应链贷款。 3 以
7、电商平台为核心的互联网金融中存在的问题 互联网金融发展的基础是我国互联网的使用程度，统计显示，我国网民数量每年都以高比例的速度增长，这就为以电商平台为核心的互联网金融的发展提供了充分的条件。但是，从实际运行情况来看，还存在不少问题，主要表现在以下几个方面。 3.1 互联网金融交易中的安全问题难以根治 制约互联网金融发展的主要问题是安全问题，互联网金融交易中客户信息、资金转移方面的安全问题最为企业关注，首先，对企业自身而言，如果自身网络遭受病毒感染或黑客攻击导致客户资料的外泄，这属于网络系统出现的安全问题；其次，对于消费者而言，如果在交易的网页上出现病毒，那么整个支付过程就会出现问题，从而导致资
8、金转移过程中的安全问题。就目前而言，互联网金融交易中的安全问题是一大隐患，需要进一步加大以电商平台为核心的互联网金融在其交易中的安全防护力度。 3.2 我国互联网的普及情况不均衡 互联 网是互联网金融交易的基础，以电商平台为核心的互联网金融交易的发展程度依赖于互联网的发展程度，因此，我国互联网的覆盖面积和密集程度是电商互联网金融行业发展的必要保证。但是，在实际调查中，笔者发现由于我国幅员辽阔，各地区的经济水平、文化程度、科学发展等方面都存在较大的差异，因此互联网系统并没有全面覆盖各个地区。在该情况下，我国的部分地区由于缺少互联网系统的支持，电商互联网金融的发展也受到了限制。 3.3 现阶段互联
9、网金融消费的群体比较单一 目前，利用互联网进行交易的消费者群体趋于年轻化，大多数集 中在 18至 30 岁之间，尤其集中在大学生群体中，这就使以电商平台为核心的互联网金融行业消费群体过于单一。电商互联网金融的消费单一化导致其交易收入不能满足我国电商互联网的发展需要，互联网金融消费市场有待进一步完善。 3.4 我国关于互联网金融消费的法律法规还有待完善 在互联网交易过程中用户遇到过很多纠纷，究其原因还是在于交易责任方的归属不清、权责不明，相关的法律法规还不完善。准确来说，我国只有电子商务相关法律，针对电子商务中互联网金融这部分还没有完善的法律，因此，在网上交易的过程发生纠纷，不 能有效寻求法律的
10、保护。 4 促进以电商平台为核心的互联网金融发展的有效措施 本文针对以电商平台为核心的互联网金融中存在的问题，提出了以下几条建议。 4.1 加强电商互联网交易的基础建设，保证交易的安全性 互联网金融发展的关键在于基础设施的完善，基础建设越完善、质量越高，以电商平台为核心的互联网金融的交易就会越安全，从而吸引更多的商家和消费者参与。因此，加强互联网基础建设非常必要。首先，要加大互联网交易系统的建设和管理，交易系统是否完善直接决定着交易的安全性，能否避免不 必要的经济损失，降低网络交易风险是进行电商互联网金融基础建设时需要考虑的重要内容。其次，要加强互联网金融的交易政策和网站建设，此方面的完善可以
11、更大程度上吸引企业和消费者。在进行基础建设过程中，了解企业和消费者的需求尤为重要，可以通过调查问卷、对网上订单进行大数据分析等措施来实现。 4.2 建立完善的电商互联网交易客户关系数据库 客户是一切经营活动的核心，互联网金融交易中亦是如此。通过各种渠道发现客户、创造商机是保证以电商平台为核心的互联网金融交易发展的重要途径。首先，企业需要建立完善的客 户关系数据库，来全面了解客户的实际情况；其次，客户需求情况的变化是企业需要掌握的另一指标，可以通过分析网页的点击时间、点击次数、客户偏好来实现。 4.3 明确企业电商互联网交易的发展目标 只有明确企业电商互联网交易的发展目标，才能打造具有企业特色的
12、电商互联网交易。企业要想提升自身的竞争力，必须根据自身实际情况，制订合理的互联网金融发展方案。然后，以客户的意见和兴趣为导向，分析客户的实际需求。 5 结 语 近年来，互联网金融发展的极其迅猛，企业在以电商平台为核心的金融交 易过程中，应该扬长避短，通过加强基础设施建设及完善客户关系数据库等，克服互联网金融交易不够安全和消费群体单一等问题，打造具有自身特色的电商互联网交易平台。 主要参考文献 黄海龙 .基于以电商平台为核心的互联网金融研究 J.上海金融， 2013（ 8） . 谢平，邹传伟 .互联网金融模式研究 J.金融研究， 2012（ 12） . 刘斌 .关于互联网理财产品风险与防范的几点思考 J.经营管理者，2014（ 8） .
