1、企业年报分析在市场营销教学中的应用 摘 要 国民经济迅速发展，企业数量不断增加。关于市场营销的教学逐渐深入到企业的发展中，企业的年终总结在市场营销课程教学中占据了重要的地位。因此，关于企业年报的分析产生了学习的热潮。本文基于对企业年终总结的分析，探索其在市场营销教学中的作用。 下载 关键词 企业；年报；市场营销教学 doi： 10.3969/j.i 中图分类号 G424.1 文献标识码 A 文章编号 1673-0194（ 2017） 14-0-02 企业年报作为一项重要的参考资料，在市场营销的发展中占据了重要的位置。为了更好地促进市场营销教学的发展，本文将企业年报的分析进一步加入教学中，以增加
2、学生对企业整体情况的把握，更有针对性地制定企业的市场营销战略。 1 市场营销教学 1.1 市场营销的概述 市场营销是营销人员对市场变动而采取的一系列应对措施，是以增加企业利润为目的的。随着 市场经济的不断发展，市场营销变成了一门专门的学科，在各大高校中展开。市场营销教学大约是在近几年逐渐开展的，企业的发展需要大量的市场营销专业人才，为市场营销教学的发展提供了契机。当前，市场营销教学已经取得了不小的成就。 1.2 市场营销的教学模式 在当前的市场营销教学中，大都是教师单方面地将知识进行灌输，根据书本内容展开教学。以市场营销的内涵教学为例，教师一般由一个案例来导入新课，通过学生对案例的分析，得出自
3、己的结论，最后由教师进行总结，并进行课后作业的布置。 1.3 当前教学模 式下的弊端 在传统的市场营销教学下，学生普遍对概念的掌握力度不够，又缺乏实际的操作经验。 1.3.1 教学模式单一 传统的教学仅仅以书本为基础展开教学，难以引起学生学习的兴趣。在课堂上，除却必要的沟通，师生之间几乎没有联系的必要，教师单方面在讲台上讲，学生对于整堂课的态度仅仅是在听而已，难以达到良好的教学效果。 1.3.2 案例分析欠缺 在教学中使用的案例普遍只有那几个，没有新鲜案例的引入，难以把握现在经济的发展态势，学生学习到知识仅仅只存在于理想 ?钐 ?下。 学生对于实际生活中会发生的情况一无所知，更难以谈及应对。学
4、习知识的实用效果不佳，对于学生未来的发展毫无帮助。 1.3.3 现行的教学制度 当前教学活动的开展仅仅是为了应对考试。学生只是为了分数而死记硬背，并没有灵活地掌握知识。严格的书本教育将学生的视野局限在书本这个小的范围内，没有对于整个社会的准确认知，对于学生未来的就业来说，不仅没有起到积极的影响，反而耽误了学生的发展。 2 企业年报分析引入市场营销教学 2.1 企业年报 企业年报是在有关规定下，对企业一 年的运行状况进行的总结。企业年报一般包括企业的人事变动情况、主要的财务数据及目标、财务报告等项目。年报分析，是对企业一年内的运行状况进行分析，总结在过去一年中企业成功的经验，对于失败的部分进行原
5、因的查找，以避免在以后的企业发展中，再出现类似的情况。 企业年报的分析为相关部门制定发展计划提供了借鉴，为促进企业更好的发展提供了理论基础；实现了各个部门之间合理有效的沟通，将企业运行中的各个部门都联系在一起，共同为实现企业更好的发展进行努力。将企业运行中的失误放到所有部门中，从自身寻找失误，进一步促进企业 的发展。 2.2 企业年报分析在市场营销教学中的意义 企业年报分析引入市场营销教学中，对于整个市场营销教学来说，改变了以前传统的教学模式，实现了更好的发展。 2.2.1 丰富教学形式 随着企业年报分析引入市场营销教学中，改变了原来的按照课本一板一眼的教学方式，形成了更加自主化的学习方式，学
6、生通过对企业年报的分析，可得出自己的结论。在经过教师的教导后，又会产生新的认知，增加了学生对市场营销教学的学习兴趣。再加上，多媒体等教学工具的使用，进一步促进了学生学习的热情。 2.2.2 案例更加充分 市场营销是以市场为基准的，恰巧企业是以市场为指向的。将企业年报的分析加入到市场营销教学中，学生通过对企业年报的分析与学习，可了解到什么是市场。为学生今后再处理类似的情况提供借鉴，增加了市场营销教学的实用性。 2.2.3 学习观念的改变 将实际生活中的企业年报分析加入到市场营销教学中，让学生认识到学习市场营销不仅仅是为了应付考试，更多的是为了处理在实际生活中遇到的问题。加快了转变学生现在的学习观
7、念，不再为了学习而学习，是为了实用而学习。 2.2.4 加深学生对市场营销的认识 通过对企业年报中成功部分的分析，进一步掌握成功的市场营销所需要具备的关键点。从成功的营销案例中学到经验，从失败的案例中总结经验，保证自己在实际的操作中不会再犯类似的错误，增加市场营销成功的概率。 2.3 市场营销教学与企业 市场营销教育的顺利开展对促进企业的进一步发展，产生了巨大的作用。首先，市场营销教育为企业的发展提供更多专业的人才，很好地满足了当前企业对营销人才的需求。其次，市场营销教育与企业互相促进对方的发展，企业可为市场营销教学提供 更多鲜活的案例，进一步促进了市场营销教学的发展。最后，对于市场营销教学的
8、发展，要更多地与企业进行合作，从现实生活中吸取教训，促进教育的开展。 市场营销教学的发展与企业的发展二者之间相辅相成，谁都离不开对方的促进，以实现自身的发展。在今天，企业仍然需要大量的人才进入，才能实现更好的发展。并且当前的企业正处于转型的时期，市场营销教学的不断发展，恰巧提供了人才。市场营销教学本身就是在企业对人才需求的基础上产生的，开始是为企业的发展而服务的，因此两者之间是分不开的。 3 结 语 市场营 销教学的发展，在当前呈现出一种迅速发展的状态，针对日益增长的人才需要，市场营销教学需要根据时代的变化而不断改变自身的发展理念，以适应新的发展要求。将企业年报分析引入到市场营销的教学中，是时代发展的必然结果。二者本身就具有密切的联系，二者的发展都离不开对方的支撑。因此，将企业年报的分析引入到市场营销教学中，对促进市场营销教学的发展，实现双方的共赢都具有重要作用。 主要参考文献 王秀方 .基于差异化战略视角的企业管理战略分析 J.吉林省经济管理干部学院学报， 2017（ 2） . 高巧利 .中小企业市场营销战略体系研究 J.经济研究导刊， 2017（ 10） . 陈 ?B 瑶 .企业市场营销活动中的项目化管理研究 J.企业改革与管理，2017（ 6） . 包晨晨，许路 .移动通信企业细分市场营销管理技术选择研究 基于营销工程学的视角 J.技术与创新管理， 2017（ 2） .
