2012年奇威特太阳能空调推广计划书一、 推广计划书概述 2004年度山东空调市场背景作为中国空调界的领军品牌，奇威特空调在“鲁派空调”的根据地山东地区的拓展一直呈强势上升势头。通过三年多的精细化营销管理运作，市场占有率、品牌美誉度、渠道建设都取得了突飞猛进成立奇威特人工环境有限公司成立以来采取了“以国外市场为主，以国内市场为辅”的市场策略，出口比例高达80%90%，销售额每年保持约30%的快速增长势头，2009年产值超过了5亿多元。受2008年经济危机和汇率不断调整等因素的影响，奇威特的出口增幅出现首次下降。“不能再走传统的引进制造无限重复的老路，必须寻找新的利润增长点”，在经过一番对比考察后，李文选择了太阳能空调。李文的逻辑很清楚，太阳能空调横跨家电和新能源两个非常具有前景的产业，同时也满足了低碳环保的发展方向，未来空间巨大。2010年，美的、格力、海尔、奇威特等空调品牌先后推出了新型太阳能空调，开始新一轮的产品概念战。展望以往，空调行业可谓“风雨欲来风满楼”！面对惨烈的市场竞争，面对前后追兵，我们如何冷静应对？通过详细的市场分析，营销推广不足是除渠道、
