2022/8/17 需求函授 1第四章 消费者行为分析 在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。 2022/8/17 需求函授 2消费者行为分析消费者的购买是选举的一种形式，为什么会有这样的选择，要分析消费者的行为2022/8/17 需求函授 3消费者行为分析从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。QQ2022/8/17 需求函授 4一. 效 用消费者的行为决定了消费者的选择， 消费者满足程度的量度（Utility，尤特尔）是一种主观评价，因人、 因时、因地而异，是一种自我比较。 2022/8/17 需求函授 5效 用这里的效用实质上是主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性。 效用有基数效用论和序数效用论之分。2022/8/17 需求函授 61 . 总效用 TU (total utility) 总的满足程度： TU =
