多点空间多点爱北京现代新品上市暨品牌传播策划案q 市场背景分析q 品牌暨产品定位q 传播策略q 传播思路q 传播执行草案q 服务模式及收费标准目录竞品传播策略分析上市前及上市策略 借势英雄热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件持续炒作 试乘试驾上市后策略 促销活动 已购买者的联谊活动品牌威驰 下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾 促销 欲筹备海福会以加强品牌忠诚度打造福美来 PR索定“家庭风”，做足“档次味” 系列巡展活动现身说法 巡展 促销爱丽舍 策略总结新闻+活动=品牌PR为主带动品牌巡展+PR=品牌 主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线建议上市采取整合传播策略竞品传播分析q 几个品牌总传播量：7129672字；19.7万/月度.家数据来源：慧聪调研2003年1月-6月数据 索纳塔在北京地区的传播频次为290次，占全部传播频次的48.74%。 建议加强在外地的传播力度传播内容分析 上半年各品牌传播集中在1月，爱丽舍、宝来与威驰在1月传播量都占到其上半年度传播总量的50%左右 建议：在在上市前后大密度传播 q 传播时
