H D M 重 庆 市 场 上 市 整 合 推 广 沟 通 提 案诚 信 营 销消费者花钱买健康的背后是什么？经济发展，消费者生活水平提高，使消费结构显现出丰富性和多样性；关注个人健康，意味着消费者消费观念的转变：吃饱 吃好 吃得科学；保健品市场的发展空间大，保健品行业成为国民经济中的黄金产业。H D M 如 何 谋 取 市 场 ？诚 信对 经 销 商对 消 费 者本 案 构 成一、市场洞察二、营销策略/销售主张三、整合传播策略四、广告效果监测及风险防范机制五、合作方式一、市场洞察1、市场背景2、竞争状况3、HDM面临的挑战二、营销策略/销售主张三、整合传播策略四、广告效果监测及风险防范机制五、合作方式市 场 背 景 ( 1 )1、近十来来，保健品行业以15%30%的速度发展，市场潜力惊人，吸引了众多投资者进入这个行业，市场竞争激烈；2、WTO协议的签署，标志着中国对外经济开发的加快。对保健品行业而言，洋品牌的大量涌入，是每一个保健品厂家首先要面对的问题；3、市场结构由一、二代保健品向第三代保健品转型，但产品的功能依旧单一，主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道
