HES 上市推广方案呈送：HES 药业提案：重庆HY广告有限公司时间：2002年8月10日传播概念组合n 根据前期分析，我们拟定HES 核心传播概念为：全面修护子宫。n 为了使此概念得到消费者的充分认同，形成对HES 产品的购买，我们必须对此概念进行丰富，生动化，形象化，使其功能指向性更为清晰。传播概念组合核心传播概念全面修复子宫丰富化形象化 清晰化生动化全面修复子宫核心功 能病 症 表 现1、提高子宫供血机能2、迅速补充受损子宫所需气血3、增强细胞、体液免疫能力痛经月经不调气虚血亏痛苦倦怠容颜凋零通过对子宫的修复 提高、补充、增强 解决痛经、月经不调 达到养颜。如此复杂的过程，要让消费者清晰认识，具有相当难度。因此，我们把此过程进行提炼概括，如下：强健子宫，根除痛经，还我光采。n 形象物：子宫保护神n 核心部分仍在“ 强健子宫” ，为了使其形象化，生动化、具有极强的识别性，我们为此创意出一个形象物，可命名为：子宫保护神。（另：子宫卫士，子宫天使）。n 由此使我们的“ 全面修护子宫” 、“ 强健子宫” 的口号变为了行动，更具象，较易识别。推广策略n 第一步：本次推广首先就是把我们的“
