1 1新产品上市组织与管理New Product Launch Management 2 2不论您的公司是生产消费品还是产业用品，是公共机构还是私人机构，规模是大还是小，是本国性的还是全球性的，是生产耐用商品还是频繁购买的商品和服务。我们期望以下讨论的概念和技术能有助于您成为一名更好的经理。我们提出的概念有些是一般性的，另外的一些原则必须根据每项应用加以调整。总的来说，培训中的观念将有助于您改进公司的运行，带来更大的利润和更小的风险。3 3内容 提要 新产品上市概念与现状新产品上市概念与现状 新产品上市核心理论新产品上市核心理论 汰渍上市案例汰渍上市案例 上市分部详解上市分部详解 问题与讨论问题与讨论4 4什么是新产品？相对已有品牌产品： 相对已有品牌产品：n n 新的产品类型 新的产品类型n n 同类产品，新的品种 同类产品，新的品种n n 同种产品，新的功能 同种产品，新的功能/ /概念 概念/ /外围性能 外围性能n n 同一品牌，新的品牌形象 同一品牌，新的品牌形象新品牌新产品 新品牌新产品新品牌同类产品 新品牌同类产品5 5新产品上市在企业发展中的位置要保持一个公司的健康发展
