2022/8/17荔港南湾品牌整合传播运动- 全情演绎“教育社区”新概念广州市蓝色创意广告有限公司 2003 年4 月3 日2022/8/17目录：n 我们面临的问题n 存在的机会点n 关键词n 广告阶段推广演绎n 媒体创新及运用n 公关活动考虑n 销售建议2022/8/17我们面临的问题n “ 教育社区” 的表象化。n 因荔湾实验学校之配套，近40% 的买家对此情有独钟。荔港南湾乃顺应买家之追求，诉求重心从“ 生活港湾” 转向“ 教育社区” 。但“ 教育社区” 之说一直只停留在“有一所好的学校配套” 上，予人后继乏力之感。而作为买家，也不仅仅满足于一所好的学校配套，更需要关于教育概念深层次的灌输。2022/8/17我们面临的问题n 作为一个大盘，荔港南湾一直存在形象含糊不清的问题。n 一方面，楼盘概念在“ 生活港湾” 和“成长摇篮” 之间摇摆不定；另一方面，广告表现并没有清晰的、长远的指导思路。2022/8/17我们面临的问题n 随着工程进度的加快，荔港南湾将有大量的新单位上市，如何最大限度地扩大客户层面，这是荔港南湾面临巨大的销售压力。n 提升项目形象和扩大影响力是迫在眉捷的瓶颈问
