齐鲁广告调查有限公司山东省通信公司宽带网络2004年品牌推广规划 齐鲁广告调查有限公司目录 导言品牌释义网通宽带的品牌现状网通宽带的品牌推广策略 齐鲁广告调查有限公司品牌的发展经历了漫长的过程品牌空白品牌诞生 品牌黑暗年代 品牌的诞生美国一百多年前产品无品牌。批发商垄断市场制造商妥协，减价供货消费者无选择余地制造商为产品命名利用广告宣传产品特色和形象吸引消费者指名购买迫使零售商及批发商认牌进货消费者把品牌作为购买商品的依据 齐鲁广告调查有限公司市场经济的发展使品牌成为最重要的资产世界正变得越来越小，市场全球化及全球品牌的竞争加剧市场进一步细分货架空间越来越有限消费者选择的多样化和产品生命周期缩短信息爆炸:人类进入“浅渉资讯时代”经济的不稳定性以及市场的多变性未来只有强有力的品牌才能在全球市场上生存 品牌成为企业的最重要资产 齐鲁广告调查有限公司世界上最有价值 8 大品牌的账面价值与其品牌价值对比696.4640.9 611.9413.1308.6 299.7 292.6 263.80100020003000400050006000可口可乐 微软 IBM 通用电气 英特尔 诺基亚 迪斯
