网络广告实务主编张建军编委（按姓氏笔画为序）王超杨占彬俞海莹郝黎明董宇澄东南大学出版社1网络广告概述2网络广告调查与策划3网络广告创意与制作4网络广告发布与促销5网络广告预算6网络广告效果测评7网络广告监督管理和法律规范8附录 1 网络广告概述 1.1 网络广告的含义与形式 1.2 网络广告与传统广告的比较 1.3 网络广告的起源与发展 1.1 网络广告的含义与形式 1.1.1 网络广告的含义 1.1.2 网络广告的形式 1.1.1 网络广告的含义 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。网络广告建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告Banner Advertising）等及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（Email）给目标消费者发送信息等等，其目的在于影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。 广告主 广告信息 广告媒体
