LN集团品牌与营销策略 第二次研讨会December 2nd, 2002 | Page 2体育专业化对LN品牌和市场营销的具体要求体育专业化专业的运动营销和推广提高运动表现的产品功能符合消费者运动心理诉求的市场定位和品牌形象合理、完善的产品线 | Page 3主要内容1 目标消费者和品牌定位2 产品3 运动营销 | Page 4LN品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异品牌 主要消费群 收入水平 消费群特征 市场定位 品牌个性特征25岁以上，偏女性 500-1749 价格导向型消费者 运动+休闲亲和的，友好的，有民族荣誉感的15-29岁为主，偏男性 1000-2499广告导向型和突出自我型消费者运动有远见，有魅力，领导者，独特，时尚，酷15-29岁为主，偏男性 1000-2499 广告导向型消费者 运动表现出众的，充满魅力的，时尚的，自信的，有魅力的数据来源：顶响伟智报告，PwC 分析整理 | Page 5在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是LN品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者体育用品主力消费人群构成数据来
