企管资料-如何进行品牌检核.doc

如何进行品牌检核品牌检核是一种特别设计的验证方式，目的是去寻找及定义品牌与消费者之间的关系。其创新之处是在于可以收集到有形及无形的信息 ，它是通过特别设计去洞察品牌与消费者的方方面面，达到以下目的： 品牌检验1 思考那些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情 当听到这个品牌是，什么东西最先跃入您的脑海？ 还有什么？ 视觉或印象？ 包装或者产品元素？ 一点广告的印象？ 符号标记？ 上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点？ 品牌检验2 思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣. 使用这个品牌时，你有什么特别的感觉和情绪？ 使用这个品牌让你如何看待自己 这个品牌的情绪？ 使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同？ 品牌检验3 这个品牌的技术功能是什么？ 使用这个品牌将给人们带来什么好处？ 有什么样的品质保证？ 品牌检验4 除了上述品牌功能，品牌还能给我们的生活带来哪些的内容? 除了它的技术功能，这个品牌