【研究动机】 Youve Got Meal! 麦当劳快乐儿童餐猜猜看，当你问一个小孩最喜欢吃的快餐是什么？时，他们会怎么回答？或者这么说，当你被问到哪一家快餐餐厅有提供儿童餐？时，脑海里第一个浮现的是谁？答案很可能不约而同地是麦当劳。圖一圖二麦当劳的儿童餐（Happy Meal）以及搭配它不断更新的玩具是麦当劳的一大特色。儿童餐的食物种类、份量、点餐方式以及价格与麦当劳其他餐点稍有不同（如图一），一段时间便会更换搭配的玩具，一些与时下热门产品结合的玩具常常吸引了许多成人购买（图二），有的甚至能创造流行成为一时的社会话题！【研究对象】 纵横全球半世纪的麦当劳在台湾，顶着一头红发、一身小丑装扮的麦当劳叔叔，以及那随处可见的耀眼金黄色”M”字招牌是大家共同的印象；一直走在流行尖端的它，也是许多小孩认识的第一个企业。1948年，麦当劳兄弟于美国创立第一家餐厅；1955年，现在我们熟悉的麦当劳的创始人Ray A. Kroc成为麦当劳第一位加盟经营者；1967年，美国以外第一家，加拿大麦当劳成立；时至今日，麦当劳在全世界六大洲120国以
