第四篇：营销策略篇 第四篇：营销策略篇第九讲：第九讲： 产品策略：企业发展的载体产品策略：企业发展的载体第十讲：第十讲： 价格策略：企业竞争的双刃剑价格策略：企业竞争的双刃剑第十一讲：营销第十一讲：营销渠道策略：企业发展的基石渠道策略：企业发展的基石 第十二讲：第十二讲：促销策略：企业营销的润滑剂促销策略：企业营销的润滑剂第十三讲：第十三讲：案例：策划碧桂圆的神话案例：策划碧桂圆的神话市市场场营营销销学学1主讲：周玫第四篇：营销策略篇 第四篇：营销策略篇第九讲：第九讲：产品策略：企业发展的载体产品策略：企业发展的载体一、整体产品概念二、产品分类三、产品组合策略四、服务策略五、品牌与商标策略六、产品寿命周期策略市市场场营营销销学学2主讲：周玫第四篇：营销策略篇 第四篇：营销策略篇一、整体产品概念1、产品：是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供市场的一切东西。它是能提供市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。、产品的三个层次：A、核心利益层（核心产品）：为顾客提供最基本的效用和利益，它表明了产品的实质。B、形式产品层（有形产品）
