*酒2003整合行销策略&TV创意表现北京 北京* *国际广告有限公司 国际广告有限公司2003 2003年 年01 01月 月07 07日 日内 容一、市场分析一、市场分析二、消费二、消费 群研究群研究三、三、SWOTSWOT分析分析四、传播策略四、传播策略五、创意表现五、创意表现 市场分析我们面对的是一个什么样的市场？A、整体市场状况宏观分析 白酒全行业整体滑坡后开始复苏 白酒全行业整体滑坡后开始复苏 受买断商操纵的贴牌酒大行其道 受买断商操纵的贴牌酒大行其道 白酒行业进入分化重组期，通路力量成为获利关键 白酒行业进入分化重组期，通路力量成为获利关键 行业格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断 行业格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断 名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速 名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速 区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主 区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主 导地位 导地位 区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈 区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈B、白酒市场品牌竞争现状1 1、大酒厂品牌延伸混乱，多品牌战略使商家在品牌出卖中短 、大
