【企管资料】-XX空调价格分析报告.docx

美的空调价格分析目 录一、空调市场状况31、品牌情况32、成本上涨33、一线品牌集体降价34、空调价格层面情况35、消费者购买因素的改变4二、美的公司简介4三、美的空调购买因素分析51、认知替代品效应52、独特价值效应53、对比困难效应64、价格质量效应65、最终利益效应6四、美的空调降价分析：7五、小结8 一、空调市场状况1、品牌情况2002年度的调查显示，我国国内空调一线品牌为海尔、美的、格力；二三线品牌为长虹、科龙、新科、格兰仕、奥克斯、小天鹅、海信等。2、成本上涨导致空调成本上涨的原因有两个：一是原材料价格上涨导致空调成本增加。2002年空调行业从上游到下游，整个产业链利润全面缩水。进口钢材、国内替代产品以及其它原材料的价格均上涨导致空调成本上涨。单台空调压缩机的成本因钢材涨价增加了15%20%，一台合格的一匹空调，因为材料涨价成本增加了10%以上。二是国际技术指