【企管资料】-成就中国的万宝路——白沙品牌塑造与传播全记实.docx

上传人:德鲁****堂 文档编号:13576476 上传时间:2022-08-17 格式:DOCX 页数:12 大小:59.51KB
下载 相关 举报
【企管资料】-成就中国的万宝路——白沙品牌塑造与传播全记实.docx_第1页
第1页 / 共12页
【企管资料】-成就中国的万宝路——白沙品牌塑造与传播全记实.docx_第2页
第2页 / 共12页
【企管资料】-成就中国的万宝路——白沙品牌塑造与传播全记实.docx_第3页
第3页 / 共12页
【企管资料】-成就中国的万宝路——白沙品牌塑造与传播全记实.docx_第4页
第4页 / 共12页
【企管资料】-成就中国的万宝路——白沙品牌塑造与传播全记实.docx_第5页
第5页 / 共12页
亲,该文档总共12页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述

成就中国的万宝路白沙品牌塑造与传播全记实1999年到2002年,蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作,探索一条适合中国烟草企业的品牌塑造与传播之路。 从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌,从一家老厂跻身大型现代企业集团,我们亲历了白沙的飞翔。如今,白沙单品销量、品牌综合竞争力均列全国第一,成就令人侧目。 如果说成功者都有相似的理由的话,那么,从白沙品牌成功塑造的背后,我们无疑能够发现某些有价值的经验与规律,值得业界分享、思考与探讨。 消费者洞察 同许多国内企业一样,长沙卷烟厂也面临品牌更新和全国发展两大问题。其实质是:如何在沿用原有品牌资产的基础上,注入新的活力,开辟一条持续发展的品牌之路。 为此,我们不知经历了多少次头脑风暴,不知吸了多少包白沙香烟,也不知跑了多少趟烟草卖场,思路渐渐明晰起来。 如果你要建立品牌,消费者洞察就很重要,因为消费者拥有品牌。消费者洞察,是在品类与消费者结合的基础上,找到产品特性与消费者心理的最佳结合点。 消费者为什么要吸烟? 首先因为吸烟本身是一种细微的、深刻的感官体验: 吸

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 企业管理资料库 > 体系管理

Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved

工信部备案号浙ICP备20026746号-2  

公安局备案号:浙公网安备33038302330469号

本站为C2C交文档易平台,即用户上传的文档直接卖给下载用户,本站只是网络服务中间平台,所有原创文档下载所得归上传人所有,若您发现上传作品侵犯了您的权利,请立刻联系网站客服并提供证据,平台将在3个工作日内予以改正。