【企管资料】-编制广告促销预算的方法.docx

编制广告促销预算的方法 编制广告促销预算的方法目前常用的有以下几种： 1量力支出法 量力支出法，是根据店铺财务的承受能力确定广告促销预算的方法，也就是店铺策划者在编制广告促销预算时，将所有其他不可避免的投资和支出除去之后再来确定广告促销预算的具体规模。 店铺在做广告预算时要充分考虑店铺需要花多少广告费才能完成销售指标。所以，严格说来，量力支出法在某种程度上存在着片面性。 2销售额百分比法 它是零售策划者以一定时期内销售额的一定比率计算出广告促销费总额的方法。这种方法是运用范围最广的广告促销预算编制方法。 根据计算内容、形式的不同，销售额百分比法可分以下两种： (1)上年销售额百分比法 上年销售额百分比法，即根据上年本店铺的商品销售额的一定比例来确定今年的广告促销开支。 (2)下年销售额百分比法 下年销售额百分比法，即根据下一年预定要达到的商品销售额的一定比例来确定今年的广告促销预算。这种方法实际与店铺销售计划密切相关。