ZND复读机广告传播策划 2000年6月12日 目 录 一、传播策略 二、广告阶段流程图三、广告主题 四、具体的实施策略 五、媒体策略（一）传播策略： 依据ZND营销整体策略制定广告传播方案：分为报纸广告和电视片广告以及现场POP，并将广告投放分为三波，配合推广策略进行。 本次策划中的广告方案将向消费者输出ZND复读机新形象。（二）传播阶段流程图：广告策划的阶段流程图： 第一波：明确复读机的购买标准，进行差异化诉求，同时配合第一阶段“耳听为实”的促销活动 目的：在旺季来临之前为ZND许老师新形象上市吹响号角，配合前期的终端建设和报广炒作，使产品在短时间内达到一定的知名度，通过明确购买标准，来实施挑战策略的第一步。策略：前阶段广告以推出许老师和购买标准为主；建立购买标准，配合终端建设，起到组合效果。目的：在前期形成的良好市场氛围下，以提升品牌知名度为主，配合促销活动，通过多种媒体的组合，树立起产品的良好形象，提升产品的实际销量。策略：该阶段以报纸广告为主，辅助适量的电视广告，以促销活动为核心事件，配合终端的广告宣传，借助许老师和李湘的的个性化形象来提升产品的知名度。第二波：通过多种媒体组
