商 海 导 航 -惠普经销商大学高级课程2000年10月2日 第26期产品重延伸策略u 引 言产品重延伸的策略是多种多样的，主要包括调整产品属性、改变辅助服务、重新设计产品的外在形象等三个方面。本讲我们将以案例分析的方式详细讲述这些因子是如何发挥其功效的。u 调整产品属性企业可以从产品的各个属性得到启发来突出产品的差别化，以提供更好、更快或更便宜的产品来满足顾客需求。调整产品属性主要从改变产品的用途、性能、样式以及特征（组合）四个方面来进行。下面我们从案例来分析用途的重延伸。案例一：发酵粉变除臭剂美国一公司是一家生产斧头牌发酵粉的厂商。一百多年来，由于发酵粉是美国大众烤焙蛋糕与面包的必需品，所以销量一直很稳定地增长。可是，到了20世纪60年代，因为蛋糕预调配方的出现，取代了部分发酵粉市场；到了70年代，更由于冷藏蛋糕的问世，使得发酵粉的销售量一落千丈。当然，斧头牌发酵粉也无能幸免，该公司遭遇了前所未有的危机。该公司是如何度过危机的呢？在这个危机的时候，该公司的行销
