广告品牌管理成功例案分析第一部分为品牌灌注活力下载案例1打开“奥利奥”神秘之门诺曼拉丁(Norma Larkin)问题：怎样使一个成功的广告战下载第一部分为品牌灌注活力4在这个案例中，我们可以评析纳贝斯克公司实施的一个非常出色的市场调研案例。这项市场调研的目的在于形成一个策略和对品牌的再定位。但是，在我们介绍这一研究之前，我们可以看看这家公司的广告哲学，关于这一点，公司调研部门的副经理道格科南特讲得清清楚楚。纳贝斯克饼干公司认为： 优秀的广告应当通过吸引顾客、劝导顾客、刺激顾客的购买欲望，在销售中起作用； 广告通过向消费者传递这样的信息，该品牌是与众不同的、富有个性的，以及在消费者心中建立对这个品牌的情结来产生和加强对品牌的偏爱； 广告要产生一个富有个性的品牌形象，并且不断加强它的魅力，另外还要提高品牌的公允价值。 它要体现一种信念：对品牌自身和顾客的深入理解。 成功的广告产生于这样一个过程，它关注于从经验中学习而逐渐发展形成，并不是完完整整地一下子冒了出来。广
