1、传媒经济时代的产业融资和经营模式分析 作者简介：邵志媛（ 1989-），女，汉族，山西人，中北大学信息商务学院。 下载 摘 要：伴随着世界经济的发展，科学文明的进步，传播媒介也跟着更新换代。由于传播媒介受众面的不断增大，传媒体系逐渐构架而成，传媒经济也因此营运而生。随着传媒经济的不断增长，传媒经济时代悄然的拉开了帷幕。在传媒事业蒸蒸日上的现如今，为了扩大自己的经济影响力，产业融资就显得尤为重要。基于以上的形式，本文将具体简述传媒经济时代下，产业融资形式与相应的经营模式。 关键词：传媒经济；产业融资；经营模式；分析 前言：当今社会，随着经济的增长，市场的国际化，各行各业要得到稳健的发展，寻找新的
2、投资形 式与资金来源就显得尤为重要。在这其中，由于传媒经济的高速发展，其对于新形式的投资方式与资金来源更是尤为注重。因此，融资这一筹措资金的方式跃入了众多传媒企业的眼中。融资，其是推动企业经济活动与经济发展的第一助力，也是保持企业生命活力与发展动力的重要手段。 一、传媒产业的融资特点 要想令传媒产业通过融资而注入全新的活力与生产力，其首先要了解融资在传媒产业中的特点，从而通过其表现特点，选择如何进行传媒产业的融资活动。说到融资，一般传统的融资企业会提供实际存在价值的物体进行抵押，来增加其融资行为 的可信度。然而传媒产业其主要经营的内容是一些非实体的，无法抓住可看见的东西。可以说传媒产业其主要的
3、经济来源是受众群体关注度的衍生品，这种物品没有其实际的形体，拥有的只是一些产业生产者手中的商标权、专利权或者著作权等等的无形产物。所以在传媒产业融资的过程中，融资者决定投资的标准全靠企业的独特魅力，很少有仰赖于实际抵押物品的。另外，传媒产业由于其融资用途与融资回报期限的关系，所以普遍融资时限较短，但是相对的对于单笔融资的金额要求却相对较大。目前传媒企业融资资金主要的用途是对市场的拓展，新产品的发布以及固有产品的 升级与服务等。而其由于对于技术的大量需求，致使其需要的投资金额较大。然而，由于融资回报周期短，并且其经营模式的先进性，其获得利润相对较大，但是同时存在的风险也相对较大。可以说，传媒产业
4、的融资主要特点是：资金需求大、融资周期短、回报效益高、投资有风险、抵押无实物、重在品牌魅力。 二、传媒产业的融资形式 传媒产业的融资模式与一般产业的融资模式基本相同，主要分为两种，一种是内部融资，另一种则是外部融资。其中，内部融资是对于传媒企业其内部而言的，主要是由企业的经营者或者管理人，通过个人财产或者企业受益转化的形式进行的投资方式，这种方式其本身较为原始，拥有着自主性，并且成本较低，承担风险较小。然而由于投资成本较低，其也很容易受到传媒企业发展的限制，并且影响传媒企业的正常发展。由此，传媒企业的另一种融资形式，外部融资就显得尤为重要。而外部融资主要包括了国家的资金注入，这是国家考虑到社会
5、的稳定性与传媒企业的发展，进行的一种市场调控行为，其保证了传媒企业正常有序的发展，也导致了社会舆论的正确积极性。另一种融资方式则是金融机构融资，这是通过银行机构进行融资的一种方法，但是其对具有实力的大型企业较为便利，对于小微的传媒企业则门槛太高，不利于小微型企业的发展壮大。最后一种是来自于民间企业或者个人的资金。这一类资金在融资的过程中，主要依靠的是传媒企业的自身魅力与经营模式决定的，如果是适应于时代，能够带给投资者良好的收益，则一定会受到投资者的青睐，反之，将无法保证其资金的来源。 三、传媒产业融资后的经营模式 在当今社会，随着传媒经济时代的发展，融资者选择投资的企业其主要选择的是企业的品牌
6、影响力。而企业的品牌力直接影响着企业的运营业绩，同时也是企业经营模式的直接产物。可以说，一个企业的经营模式决定了其企业的运营业绩与企业的品牌影响力，而企业的运营业绩与企业影响力，将直接影响其吸引融资者的重要条件。 （一）拓展化经营模式 所谓的拓展化经营模式，其主要看中的是传媒企业的拓展能力。而传媒企业的拓展业务，其包括一系列无形与有形的内容。举例来说，目前众多的传媒机构在现实的基础之上，还开展了网络订购与网络营销的手段，在网络媒体上增加自己的影响力。与此同时，其还将订购服务与折扣或者免费配送联合起来，以达到整体效益提升。可以说，拓展化经营模式其主要的内涵是在其原有经营模式的基础上，增加了对其经
7、营产 品的相关内容进行拓展服务，以此来带动人们对于其经营产品的关注度，从而提升自己的品太形象与品牌之知名度。 （二）国际化经营模式 国际化的经营模式并不仅仅存在于传媒企业的经营模式中，在当今社会逐步迈向世界化、全球化的情况下，企业自身的全球意识也应该逐渐被激发。市场不再是一个区域片面的市场，而是整个世界全面的市场。由此，传媒企业在经营模式上应该立足于全球，以达到产业销于全球，产业于全球中进步，从而提升自己的企业知名度与企业影响力。国际化经营模式中，传媒经济产业中最为可圈可点的是电影业的国际化视 角，无论是美国的好莱坞，还是目前中国众多的影视传媒公司，其都将视角定位于全球市场。而这其中，特别要提
8、及的是变形金刚系列的最新一部，其为了占领中国市场份额，不但增加了中国角色，连部分场景也是取材于中国，并且在整个电影之中，添加了诸多的广告元素，将国际化经营模式发挥的淋漓尽致。 （三）公众化经营模式 所谓的传媒，其主要的信息来源是基于大众，其信息反馈的群体，也同样是信息大众。所以传媒产业如果想在传媒经济时代立足脚步，并且成功塑造自身的品牌，其主要应该去做的就是构建公共的、大众化的信息平台 ，通过用户间的信息交换来增加自身的品牌影响力。与此同时，公众的信息平台省去了传媒企业自身收集信息的过程，也可以提供给传媒企业一个投放广告的平台，不但有利于公众获取信息的快捷与方便，也利于传媒企业自身的管理，减轻
9、了企业负担，也增加了企业的额外收益，是达到了多方共赢的结果。将公众化模式运用的淋漓尽致的传媒巨头，就要数百度搜索。其作为信息化资讯的搜索系统，其本身通过程序进行网络关键字抓取，并不需要自身拥有庞大的信息存储设备，也不需要自身实施关注社会动态，只要保证抓取程序的稳定正确操作，便可以达到信息的快速分享与传 播的目的。而其构架的百度知道平台，也是通过公众提问，公众回答的方式来传递与推广信息，百度百科的编辑与整理也是有客户自行维护与推广。这种公众化的经营模式，省去了专家学者，省去了诸多的信息编绘人员，不但节省了人力财力，同时也能为客户更好的服务，从而打响自己的知名度。 结语：在传媒经济时代高速发展的现
10、今社会，传媒企业的生存与发展的主要生命力与推进力，是来自于社会各界的资金支持。无论是外部融资还是内部融资，都是促进传媒企业发展的动力。然而，要回报这些投资者的信任，则需要传媒企业顺应时代开拓自己的经营模式， 得到更多更好的效益，从而回馈广大投资者的付出。可以说，传媒经济时代下企业的融资是企业发展壮大的主要推动力，而企业的经营模式则是直接影响对于这种推动力的回馈。由此可见，融资是企业的壮大的基础，而经营则是企业不能忽视的盈利之路。 （作者单位：中北大学信息商务学院） 参考文献： 饶德江，莫梅锋 . 上下求索中创新开拓 2003 2004 中国媒体发展研究述评 J. 中国媒体发展研究报告， 2004， Z1： 42-119. 喻国明，宋美杰 . 传媒经济研究的热点、局限与未来期待 2011 年传媒经济研究综述 J. 国际新闻界， 2012， 01： 13-18. 吴信训，周婵 . 传媒经济的世界对话 东方电视论坛暨 “ 传媒新经济：中国与世界的对话 ” 研讨综述 J. 新闻记者， 2005， 07： 46-48.
