1、体育博彩中的体育彩票市场运营分析 摘要：体育博彩中的体育彩票市场是目前我国合法运营快速发展的一种特殊商品，对其市场管理模式的认识对多数人还不清晰。文章从体育彩票市场的特点、体育体育彩票市场的需求、供给与价格决定、体育彩票市场规模与调控管理方法进行了梳理，以期对其运营有一个相对客观的认识。 下载 关键词：体育彩票；需求；供应与价格；额度管理 中图分类号： G80 文献识别码： A 文章编号： 1001-828X（ 2015）019-000-02 一、体育彩票市场的特点 促进体育彩票市场形成的根本原因是体育事业发展需要资金，体育彩票的重要作用是吸纳了社会闲散资金，与其他融资方式相比，体育彩票在市场
2、在运作、融资等方面均有所不同，其不同之处在于： （一）集资方式不同 由体育彩票作为媒介的市场是建立在没有实际使用价值的 “ 虚拟资本 ”之上的，它不代表某种既有价值或财产权利。体育彩票市场实际是资金的集中和再分配的过程，是 政府主导下一种用于的特定方向的融资。 （二）启动 “ 杠杆 ” 不同 体育彩票中的返奖率在市场中起到 “ 杠杆 ” 的作用，返奖率在其市场中起到以下功用：一是影响筹集资金的数量。资金筹集是体育彩票发行的标的，还奖率高，单位筹集资金量就少；返奖率低，单位筹集资金量就高。二是影响体育彩票的供给量。返奖率高低，直接影响到人们对体育彩票购买的兴趣，从而影响到体育彩票的市场供给量。
3、（三）融资方式不同 体育彩票融资目的是为了发展体育事业，和普通商品不同在于：一它不用于投入再生产；二没有再生利润 产出。这是它与商品在市场上的融资功用最大区别。它投入的是人们的健康消费建设，促进社会公益事业的发展。 （四）投资回报不同 由于体育彩票价格额低，购买消费数额不大，还有中奖的机会；消费者只要购买一张体育彩票也存在中奖机会，而或大奖。价格低、投入少、收益高、收益随机是体育彩票市场的重要特点。 二、体育体育彩票的需求、供给与价格决定 （一）体育彩票的需求 体育彩票的价格是固定的，至少在同一组体育彩票中。价格因素是影响体育彩票的需求量的根本原因。体育彩票需求量是决定 体育彩票发行规模的基本
4、因素。 除价格因素外，体育彩票的需求还受以下几个主要方面的因素影响： 第一，收入水平。人均收入水平高的地区购买体育彩票量比低的地区高。第二，体育彩票的收益与预期收益水平。第三，消费者嗜好。影响消费者嗜好的因素众多，广告宣传在一定程度起到了这种作用。第四，体育彩票的返奖率、中奖面和奖金额同时影响体育彩票的需求。另外，政府的政策、发行的 “ 名义 ” 、体育彩票发行单位信誉同样影响对体育彩票的需求。还需要说明的是，由于体育彩票价格固定，价格对体育彩票的需求没有直接的影响。 （二）体育彩票的供给 除价格因素外影响体育彩票供给主要有以下几方面因素： 第一，体育彩票发行机构的目标。第二，体育彩票的生产成
5、本或生产要素的价格。第三，政府的政策。体育彩票价格是事先约定的，没有发行后的调节功能，对体育彩票的供给不具有直接的影响。由于体育彩票的成本比较低，所以体育彩票的供给空间很大。 （三）体育彩票价格 体育彩票不同于普通商品受价格因素的影响巨大，通过价格来调节商品的市场需求与供给。体育彩票价格是固定的不具有进行事后调节的功能。除价格因素外，体育 彩票的返奖率、中奖面和奖金额对体育彩票需求有着重要影响。体育彩票发行规模是调节体育彩票需求市场，实现其市场均衡的唯一通道。发行规模是把握体育彩票市场机制的关键。 三、体育彩票市场规模与调控 （一）体育彩票市场规模的衡量指标 一是潜在的体育彩票市场规模；二是实
6、际的体育彩票市场规模。 潜在规模是指在固定体育彩票价格的前提下，一段时间里（一般为一年）一个国家或地区体育彩票市场可能需求与供给决定的数量。实际规模是指在一段时间内一（一般为一年）一个国家或地区体育彩票市场实际销售 的数量。在数量调节体制的国家，政府审批的体育彩票发行数量一般低于潜在规模，政府审批确定的体育彩票发行数量是体育彩票市场的实际规模。 潜在规模注重于市场购买力量的作用，由收入水平、人口规模、经济增长速度、体育彩票发行历史和发行技术决定。虽然市场容量也是实际规模发行的依据，但它强调体育彩票的管理体制、市场运营方式和政府对数量的管制。在衡量一个国家或地区的体育彩票市场大小时，通常以实际市
7、场规模作为衡量的指标。 （二）体育彩票市场潜在规模的决定因素 1.收人水平 由于购买体育 彩票是个人消费支出的一部分，收入水平的高低影响个人对体育彩票需求，因此，收入水平是体育彩票市场规模的基本决定因素。收入水平是经济发展水平的表现，因而，市场的大小与国家或地区的经济发展水平成正相关。从体育彩票市场发展的实证情况分析，经济发展水平高的国家和地区体育彩票发行的总量规模和人均体育彩票消费，都高于经济发展水平发展低的中国家和地区。 2.体育彩票业的积累效应 体育彩票业的积累效应主要有以表现为以下三个方面：（ 1）体育彩票市场销售活动的累加性特征对体育彩票市场规模的稳定增长具有积极作用 。（ 2）体育
8、彩票销售网络建设、体育彩票经营管理经验与人员培训也具有累加性。（ 3）社会对体育彩票的认知与认可程度也具有累加性。 3.实践表明技术手段的提高对体育彩票发行规模有着重要影响。一是技术提高可以降低发行成本，增加品种，便于购买。二是降低了管理成本，提高了回报率，进一步促进体育彩票市场的规模扩大。 （三）体育彩票市场实际规模的决定因素 对体育彩票市场实际规模起影响和决定因素的主要有：一是体育彩票资金如何分配。二是体育彩票的种类丰富程度。多样化的体育彩票能吸引更多的人们购买。 三是体育彩票的管理体制。体育彩票的运营管理体制主要有两种；一是市场化程度较高的管理体制。二是垄断经营管理体制。此外，体育彩票的
9、税收政策，体育彩票发行机构的经营手段，如广告宣传的投入大小、网络的设置，网点布局的多少是否科学合理、配套服务是否到位等，对体育彩票发行的实际规模也产生着重要影响。 （四）我国现行体育彩票市场调控手段 目前，我国主要运用额度管理对体育彩票市场进行调控。即通过对每一年度的体育彩票发行数量的计划上报财政部门核准后发行。主要是因为： 第一，对体育彩票的认知还存在思想 上的障碍。在新中国成立以后发行的体育彩票是新生事物，人们对其的认知还带有对博彩投机的不清析的辩知，认为彩票就是赌博，是不好的行为。因而，如果在体育彩票市场发展的初期阶段就全面向市场放开以市场为主导进行的发展政策，不利于消除人们在思想上的障
10、碍，不但不利于体育彩票业的健康发展，而且对体育彩票业的发展十分有害。 第二，在体育彩票市场发展的起步阶段，政府对在体育彩票业在市场上会出现怎样的情况没有一个清析的认识，在经营管理方面缺乏经验，如果采取一下放开对其的经营政策，会出现对市场经营上的混乱局面造成不必要的 损失。因此，在初期，对体育彩票发行实行严格额度管理，这对其更好的发展是比较有利的。 第三，对体育彩票实行严格的额度管理也在认识上存有争议，这主要是如果放开对体育彩票的发行实行严格的额度管理而是让其在市场主导下运行，会对国家金融市场和金融市场的宏观方面调控产生不好在影响。 现在我国对体育彩票发行实行额度管理， 项临时性管理措施，会随着
11、我国体育彩票市场发展成熟、市场完善以后，按照国际市场通行运作规则，逐步取消额度管理措。这是其发展的必然。当然，政府有很多手段对体育彩票市场进行调控，这里只着重 说明对体育彩票市场规模进行调控的于段。 四、结语 体育彩票这种博彩形式是普通民众比较熟悉的，在运营管理中受诸多因素的影响。在我国政府主导下的管理模式中运行市场管理中的某些用段，在严格的额度管理供给模式的决定下对市场需求、需求规模和发展通道都产生着制约。这是我国体育彩票市场还处于初级阶段，采用特殊的管理手段是必要的，随着在市场不断发展按照国际市场运作规则是必然的结果。 通过对体育彩票市场业不断研究的深入，会找到符合我国的市场运营管理体制。
12、 参考文献： 崔振南 .我国彩票管理与博彩探索研究 D.天津大学博士论文， 2003. 林瑛 .广东省体育彩票营销策略与管理模式研究 D.中南大学硕士论文，2006. 王五一 .博彩经济学 M.北京：人民出版社， 2011. 张雷 .基于虚拟经济视角的博彩业研究 以澳门博彩业为例 J.开放导报， 2009（ 3） . 邹小山 .国际博彩业发展趋势 J.当代经济， 2006， 4. 李磊 .博彩：下一个经济增长点 J.商业文化， 2007， 1. 作者简介：朱大刚（ 1976-），男，安徽 阜阳人，汉族，三亚学院旅业分院教师，讲师，管理学硕士，研究方向：旅游管理，体育博彩管理。巩慧琴（ 1985-），女，山西忻州人，硕士，研究方向：旅游企业管理。
