宾馆文化营销案例.doc

目的： 1、整合、提炼胥城大厦企业文化理念，编制胥城大厦企业文化建设规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。 2、采用文化营销的思路和手法，结合、利用第28届世界遗产委员会大会在苏州召开的契机，策划和体现情满胥城迎世遗的主题，密切胥城大厦和第28届世界遗产委员会大会的关系，在情满胥城迎世遗的主线（或红线）上，系统性地策划系列活动，以进一步有效提升胥城大厦的社会影响力、良好形象和知名度，促进胥城大厦的营销业绩的提升。 二、主题含义： 1、隐含性、对应性、延伸性地体现苏州小桥、流水、人家的独特风土人情： 小桥连接、沟通的功能，这里用迎接的迎来对应体现； 流水流动的水，对应多情流露，即这里的情满； 人家是地方的含义，在这里对应胥城和世遗. 2、情将体现： （1）风土人情苏帮菜、湘菜等美食节，给客人赠送法式点心天使的味道，给重点