广播电视广告发布合同(下称广告合同)的许多纠纷中，双方争议的焦点往往是广告发布者是否按约准确、完整地将广告客户要求发布的广告进行了发布。如果双方在合同中约定了监播者(机构或自然人)和监播方式，无论是事实认定还是相关责任的承担都不会存在大的问题。但许多广告合同对监播(监播者和监播方式)这种能够确认双方权利义务关系是否得以履行的有效方式方法，没有进行约定。广告合同的履行标的物是声音、图像、数据等无形物，内容转瞬即逝，而记录资料可反复修改、复制、删除。如果没有约定监播者和监播方式，一旦产生纠纷，举证责任由谁承担，所举之证如何认定，是审判实践中经常遇到的难题。笔者就这方面举证原则和认证方法谈点看法。 一、广告合同应遵循附条件的举证责任倒置原则。 1、为广告客户进行广告发布，是广告发布者应承担的合同义务。广告发布者是广告播出的最终执行者，它最了解合同的实际发布情况，从法律上讲，它比广告客户更易取得广告发布的直接证据。从广告发布者的职责范围来看，它应对自身播出的广告进行详尽全面的记录，并且以最通用、最经济、最合理的方式，对发布资料进行存储以备核查。相比之下，广告客户虽是合同的权
