广告传播效果评估方案For CTR 07/03/20022目录调查背景 3调查目的 5研究内容 6研究方法 9央视项目责任 12客户方项目责任 15时间表 16模型介绍 17额外服务模式 21研究费用 24央视介绍 见另一附件3调查背景 自4 月底5 月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配合6 月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国各地继续进行。 为了有效评估这些广告活动的效果，尤其是不同区域的广告效果，顶新集团欲委托央视市场研究公司进行专业的市场研究，以服务于企业的市场策略活动。4C-Creative广告创意效果M-Media广告媒介效果广告效果关于广告效果评估Pre-test更多地侧重于事前评估Post-test更多地侧重于事后评估本方案侧重点5调查目的广告诊断：如广告是否被受众认知到？哪个版本的广告认知度高？是否能正确识别品牌？对广告内容和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？ 本调查将对顶新集团的冰红茶和冰绿茶两支广告进行广告有效性研究，并着
