广告学原理与实务主 编 李志刚副主编 黄 庆 周 庆重庆大学出版社目 录 第1章 广告导论 1.1 广告概述 1.2 广告的起源与发展 小结 思考题 案例讨论 第2章 广告学原理 2.1 市场营销与广告 2.2 广告与消费者行为 2.3 广告与传播 2.4 广告文化 小结 思考题 案例讨论 第3章 广告调查 3.1 广告调查的定义和作用 3.2 广告调查的原则、程序、方法 3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写 小结 思考题 案例讨论 第4章 广告策划与费用预算 4.1 广告策划 4.2 广告目标策划 4.3 广告主题策划 4.4 广告费用预算 小结 思考题 案例讨论 第5章 广告策略 5.1 广告定位策略 5.2 USP法则 5.3 CIS理论 5.4 品牌形象策略 小结 思考题 案例讨论 第6章 广告创意 6.1 广告创意 6.2 广告创意的特征、过程和方法 6.3 广告表现 小结 思考题 案例讨论 第7章 广告创作 7.1 广告文案 7.2 平面广告的设计与制作 7.3 电子类广告的设计制作 小结 思考题 案例讨论 第8章 广告媒体 8.1 广告媒体概述 8.2 广告媒体战略 小
