1、公司 :新意互动 :数字整合营销新模式的探索者 走进北京新意互动广告有限公司，记者就被眼前的 LED电子屏吸引住了：大屏幕内播放的短片是由一群工作在这里的人共同参与拍摄的，短片中上至领导、下到清洁工大姐，不同的人走过，总要停下脚步，朝着镜头或吹或擦。这就是新意互动所倡导的 “ 擦亮品牌 ” 理念。从普通员工到公司高层，无一不身体力行的为这一共同目标而贡献着自己的力量。公司内，装修风格温馨而充满活力，整体色调以温暖的红色为基础，办公区、会议室、休息区、娱乐区一应俱全。设计师用彩虹的七种颜色将办公区内分工不同的各个小组区分开来，在区分功能区的同时也为了激发出员工的 工作热情与创作灵感。从中不难看出
2、，新意互动鼓励思想碰撞、勇于实践创新的企业文化。随后，广告主记者见到了风尘仆仆赶来的新意互动副总经理张一。热情、真诚而直爽是张一给记者留下的最深刻印象。 下载 迎合数字时代消费者的需求 作为专业的整合数字营销解决方案的提供商，新意互动 (GIG)在数字营销方面通过基础平台的建设以及一整套配套服务的支持，去迎合数字时代消费者需求，为客户提供全案服务。公司目前 90的客户系汽车行业以及家电等耐消品，由于单件销售成本高，使得在推广宣传过程中，客户有条件为产品打 造深入的推广活动，也为新意互动提供了更宽广的平台，从技术、创意、渠道与执行四个方面，不断开拓新手段去深化与目标消费者的沟通，提高数字营销的附
3、加值。张一认为：目前，网络营销以其形式的多元化、内容的丰富性以及良好的互动性成为了性价比很高的一种营销模式。网络作为一个可以让企业与消费者及时沟通的平台使得企业透明化，在为企业带来商机的同时也加重了企业的危机感与责任感。网络的快速发展也使得消费者拥有了更大的话语权。因此，做好监测、掌握消费者态度，对消费者的意见及时做出反馈已成为企业的必修课。 与客户建立信任， 探索营销新模式 前不久， “ 签到福特，感受非凡 ” 活动获得了国内首个 LBS 营销案例大奖。这一活动是继 2009 年广州车展期间 “ 戴着围脖看车展 ” 活动后，长安福特与新意互动合作对营销新模式的又一尝试。张一告诉广告主：目前，
4、在中国市场，互动营销要取得成功，要做到有趣、有利与易于参与这三点。因此，如何利用 LBS的定位特点，结合产品功能、特性，让消费者有兴趣参与，并且享受其中的乐趣成为了创意过程中最重要也是最艰难的部分。传统的试驾活动，其娱乐性和调动性已经无法达到企业的预期效果。 因此，在活动策划过 程中，我们将传统试驾活动结合 LBs，为福特蒙迪欧一致胜的试驾者带来了全新的体验。试驾者以使用 “ 玩转四方 ” 客户端在指定位置扫 “ 二维码 ” 的形式进行签到，从而获得接下来的行车路线指示。旅途中，试驾者还能同步分享自己的位置以及驾乘体验到新浪微博、MSN 等平台，让更多的网友感受到他们在这次活动中得到的快乐。试驾者喜爱这个活动，就会自发地去宣传、推广活动的相关内容。最终，这次活动以较少的费用达到了很好的宣传效果。 在谈及新意互动在探索营销新模式的道路上取得的成功时，张一感慨到：“ 成功，离不开客户对我们的信任。 这种信任是新意互动 (CIG)以其真诚的态度和全心全意为客户服务的精神换来的。 ”
