国际营销策略书【写作导引】国际市场营销策略指的是企业在国际化进程中的总体打算以及实施的具体过程，对于企业来说，在国际市场上的生存和发展离不开国际市场营销的策划。国际市场营销策略也是拟定企业目标的依据，是企业不可或缺的营销战略计划。国际营销策略书的制订通常包含以下几点。一、时间企业在国际化进程中的目标不是在短时间内就能完成的，制订营销策略的计划是需要一定的时间的，它的重点是指导企业接下来的发展之路，以及在重大活动上应该采取的营销战略等。 二、环境分析 必须对企业的外部环境进行客观、冷静、有效的分析，能够善于抓住市场中的机会，避免企业与同行之间的竞争威胁。对环境的详细分析还可以促进企业的快速发展。在对环境进行分析时主要应侧重于以下几个方面。 (1)市场的发展是呈现增长还是衰退的趋势、世界贸易保护主义是否严重，以及跨国合作公司的发展情况和趋势等。 (2)与跨国公司间是否为友好关系，有无竞争或政见问题。 (3)与企业有关的技术和产品开发的状况和趋势。 (4)出口地区的政治环境、法律环境和经济发展情况以及有关政策规定
