广告策划方案【写作导引】广告策划方案是广告公司或广告策划人对广告委托者的广告标的进行广告策划，在广告策划中会以文字、图形、图表等书面形式表达出来，也会用影片、幻灯片等动态媒体形式进行表达，这样的一份文件就是广告策划方案。一般情况下，广告策划方案包含以下几点内容：一、前言前言又叫执行摘要。在前言部分，应该对广告活动的时限、任务和目标进行简明扼要的说明，必要时还包括广告委托者的营销战略。广告策划方案前言的目的是在开头把广告策划的要点提出来，让读者能够快速阅读和了解，并做出决策。因此，这部分的说明内容要尽可能简短，不宜过长。 二、市场分析1.企业经营情况分析2.产品分析3.市场分析4.消费者研究 三、广告重点部分 广告重点部分，一般是先进行产品定位和市场调查，并且对调查结果进行分析之后，制订出相应的广告策略。在这一部分，广告策划者要阐明广告策略的重点，了解什么样的广告宣传方法可以引起消费者的兴趣，加深消费者的印象。有些广告策划方案会在这部分写上产品促销广告，写明促销活动的目的、设计和方案，也可以把产品促销广告作为单独策划部分。
