新产品开发报告【写作导引】新产品开发报告比新产品开发企划书要复杂得多，内容更加丰富，涉及的因素也更多，撰写起来也要花上更多的精力。新产品开发报告指的是，对新产品进行开发的团队向上级主管的汇报，汇报内容是关于整个新产品上市的构想的。一般情况下，新产品开发报告包含以下几个重要方面。 一、市场概括 (1)市场的规模：当前市场的销售总额以及市场能容纳的最大销售量，包括消费者总量、消费者的购买总数等。 (2)市场的构成：构成当前市场的主要竞争品牌以及各品牌所占据的市场份额等。 (3)市场构成的特性：市场构成因素有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？ 二、企业概括（略） 三、企业营销环境分析 1.企业营销环境中的宏观因素 (1)企业所处目标市场的宏观经济形势、消费趋势等。 (2)行业分析：包括行业结构、行业绩效、行业前景分析，以及识别行业竞争公司，辨别竞争公司的营销战略和竞争公司的营销目标。在评估竞争公司的优势与劣势之后，要选择有效的营销战略进行进攻和防守，此外
