广告效果评估报告【写作导引】企业组织的广告宣传活动或广告作品对消费者产生的影响就叫作广告效果。从狭义角度来看，广告效果指的是企业投放的广告宣传是否实现了事先制订的广告目标，广告的传播效果和企业带来的销售量是否有所提升。而从广义上来讲，广告效果还包括对社会产生的效果和对消费心理产生的效果。 广告产生的社会效果是广告的出现对社会的道德、文化、教育、环境等产生的影响，良好的社会效果可以促进社会发展，也能给企业带来更多的经济效益。广告产生的消费心理效果指的是看到或者听到广告的受众心理从认知、情感和意志等方面产生影响，这种心理效果是广告的传播程度、传播力度的集中体现。广告效果的评估就是调查企业在进行广告活动之后，消费者对于各种广告媒体，如报纸、杂志、广播、电视等广告形式的接触情况。 一般情况下，广告效果评估的主要内容包括以下几个方面： 一、广告信息评估(1)广告主题评估。(2)广告文案评估。二、广告媒体评估(1)媒体广告的特征。(2)媒体投资与效益的比例。(3)媒体组合是否恰当。(4)媒体投放收视率。三、广告活动效果评估
