市场长期营销计划书【写作导引】市场营销计划指的是企业对市场营销环境进行调研分析，并根据得到的数据制订企业及各业务单位的市场营销目标。市场营销计划书就是企业对营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。 营销计划一般分为市场长期营销计划书和短期营销计划书。市场长期营销计划的期限一般是5年以上，其目的主要是确定企业未来的发展方向以及企业奋斗目标的纲领性计划。一、计划概要计划概要是企业对市场长期营销计划的简短摘要，目的是使阅读者能够迅速了解该计划的主要内容，抓住计划的要点。二、营销状况分析 这部分内容主要是企业营销人员提供与市场、产品、竞争、分销以及宏观环境因素有关的背景资料，包括以下几点。 (1)市场状况。列举目标市场的历史发展现象以及现在的发展状况。 (2)产品状况。列出企业即将进行营销的产品状况，包括产品的成本、价格、利润等。 (3)竞争状况。识别出企业的主要竞争对手，并且分析竞争对手的情况，包括竞争对手的企业规模、营销目标、市场份额、产品质量、价格、产品营销方法等。帮助企业分析和了解
