市场预测报告 【写作导引】 企业在进行营销策划时，如果没有对市场进行充分调查和预测，就不能确定市场的信息来源，营销策略是不会成功的。对于企业来说，市场调查是实施营销战略的前提，那么市场预测就是制订营销策略的基础。市场预测是运用科学合理的方法，找出对企业造成影响的众多因素，企业通过市场预测分析并预见市场的发展趋势，掌握市场的需求变化，为企业制订科学有效的经营决策提供依据。 一份完整的市场预测报告，主要由三部分组成。 一、标题 标题体现市场预测的项目、产品、地区及目的等，一般分为以下两种形式。 (1)公文式。这种格式包括范围、对象、时间和文种名称四个部分。文种名称可以写作“预测”，也可以写作“预测报告”。如果市场预测报告公开发表，可以写作“预测”；如果市场预测报告用于内部则可以加上“报告”两字。 (2)文章式。这种格式的标题更加灵活多样，文种名称可用“走势”“趋势”“展望”等词语，若不出现推测性词语也可。 二、前言 前言也可叫作引言，就是指预测报告的开头，是对市场预测对象或
