市场营销环境分析报告 【写作导引】 什么是营销环境？企业的营销环境就是指企业在与目标客户进行交易时，影响企业市场营销管理能力的外在因素或者外在参与者，企业的市场营销环境决定企业是否能够有效地发展与维持。通常情况下，企业营销环境主要由以下部分组成。 一、宏观环境 宏观环境指的是企业所处的外在巨大的社会力量，包括社会人口、市场经济、自然状态、科技力量、政治因素、法律法规以及社会文化背景等，这些外在因素都会使企业的营销环境受到影响。 宏观环境下的经济形势包括当前的人均收入是否可以维持人们的消费水平，市场环境下人们惯常的消费模式以及市场上产品技术的创新和研发速度是否与时俱进等；政治形势包括当前市场环境下，国家允许的进出口政策、外汇与税收制度、国有化政策与社会治安等；社会文化背景是否具备健康开放的社会生活方式和积极向上的文化氛围等。 这些因素都可能影响企业的营销环境，企业在对营销环境进行分析时，一定要注意是否具有不利的政治因素影响产品的市场，是否有与企业文化相悖的社会文化，是否具有不利的法律
